Tyler, The Creator và Converse vừa tái hợp trong chương hai của bộ sưu tập 1908, đem hai mẫu giày cổ điển Naut-1 và Coach Jogger từ thập niên 70 trở lại, nhưng với bảng màu xu hướng của 2025.
Trong thời điểm các thương hiệu sneaker toàn cầu đều tìm cách khai thác giá trị di sản, Converse tiếp tục mở rộng 1908 Program - dự án đưa những mẫu giày từ kho lưu trữ trở lại thị trường. Sự hợp tác với Tyler, The Creator trong “1908” không chỉ là cú hích truyền thông, mà còn là minh chứng cho cách Converse dùng yếu tố màu sắc để làm mới sản phẩm mà không phá vỡ DNA thương hiệu.
Ở đợt phát hành thứ hai, hai mẫu cổ điển được chọn vẫn là Naut-1 (ra mắt 1971) và Coach Jogger (1976) – đại diện cho hai hướng thiết kế khác nhau. Naut-1, ra mắt lần đầu năm 1971, mang phong thái thong dong của giày thuyền, từng gắn với bến cảng và mùa hè. Coach Jogger, sinh năm 1976, lại thấm đẫm tinh thần tốc độ và bền bỉ của đường chạy Olympic.
Đọc thêm: Bắt tay với Tyler, The Creator có giúp Supreme lấy lại ánh hào quang?
Cả hai vẫn giữ nguyên cấu trúc và đường nét nguyên bản, nhưng diện mạo được tái tạo qua những phối màu và bề mặt khác lạ. Naut-1 trở lại với sọc đỏ “Molten Lava” như tấm khăn quàng bay trên boong tàu, “Green Tambourine” xanh mát như ghế mây ở hiên nhà và Reseda với chất boucle nổi khối, gợi cảm giác chạm tay vào len dày ngày chớm thu. Coach Jogger khoác “Tap Shoe” đen–trắng gọn gàng như tuxedo cổ điển, hoặc “Gleam” xanh nhạt dịu như nắng sớm.
Tyler đóng vai trò curator cho chiến dịch 1908 khi chọn mẫu từ kho lưu trữ, định hướng bảng màu, chất liệu và phối hợp cùng Converse để định hình câu chuyện sản phẩm.
Đây là mô hình hợp tác ngày càng phổ biến trong ngành sneaker, khi thương hiệu tận dụng tầm ảnh hưởng của nghệ sĩ để kết nối với cộng đồng, đồng thời giữ quyền kiểm soát sản xuất và thiết kế lõi.
Về mặt chiến lược, cách làm này giúp Converse mở rộng tệp khách hàng mà không cần đầu tư vào phát triển sản phẩm hoàn toàn mới. Sản phẩm vừa gợi nhắc đến giá trị di sản, vừa được định vị như phiên bản “đặc biệt” nhờ yếu tố nghệ sĩ. Màu sắc trở thành yếu tố khác biệt hóa chính – phương pháp ít tốn kém hơn so với thay đổi cấu trúc sản phẩm, nhưng vẫn đủ tạo sức hút và thúc đẩy doanh số ngắn hạn.
Đọc thêm: Dân chơi sneaker thuộc Thế hệ Z thúc đẩy sự phát triển của sneaker nhanh hơn bao giờ hết
