Vì sao các thương hiệu xa xỉ đồng loạt đặt cược vào những dáng giày “đẹp lạ”?

Những đôi giày mang kiểu dáng “đẹp lạ” đang âm thầm phủ sóng ở khắp mọi nơi. Từ các thiết kế giày thể thao năm ngón cho đến làn sóng snoafer mới lạ, thế giới phụ kiện chưa bao giờ chứng kiến nhiều tạo hình khác biệt đến thế.

Trong thói quen ăn mặc của một số người, giày dép đôi khi chỉ là yếu tố phụ trợ, càng kín đáo và tối giản lại càng tốt. Tuy nhiên, đối với những tín đồ thời trang thực thụ, một đôi giày lại xứng đáng chiếm lĩnh vị trí trung tâm để trở thành nhân vật chính kể câu chuyện cho cả bộ trang phục. Sự tiến hóa của thẩm mỹ theo thời gian cũng mang đến những bất ngờ thú vị. Định nghĩa về một đôi giày nổi bật từng gắn liền với phom dáng cao gót kiêu sa từ nhà Manolo Blahnik, nhưng ở thời điểm hiện tại, sự sành điệu trong mắt giới mộ điệu lại gọi tên các thiết kế đế bằng, phom rộng và mang vẻ ngoài có phần hơi kỳ cục.

Cuộc “nổi loạn” của những phom dáng độc lạ

Tại show diễn Cruise vào tháng 4 vừa qua, CHANEL đã khiến khái niệm về một đôi giày bị “kéo giãn” đến mức tối đa. Nhà mốt Pháp tự tin đưa lên sàn diễn một mẫu sandal hoàn toàn không có đế, chỉ còn lại phần gót mảnh được cố định bằng quai quanh cổ chân để lộ hoàn toàn vòm bàn chân và các ngón chân của người mẫu. Ngay lập tức, thiết kế này đã lan tuyền mạnh mẽ trên khắp các nền tảng mạng xã hội, kéo theo vô số cuộc tranh luận trái chiều từ mê mẩn, khó hiểu cho đến không thể chấp nhận.

Dù CHANEL đang là ví dụ táo bạo nhất nhưng đây hoàn toàn không phải là một hiện tượng đơn lẻ. Thị trường thời trang hiện đại đang chứng kiến sự bùng nổ của một làn sóng “giày dị”, khi hàng loạt thương hiệu đổ xô thử nghiệm các phom dáng nhằm tạo điểm nhấn và kích thích nhu cầu mua sắm.

Tiêu biểu trong số đó là xu hướng sneakerina, một sự lai ghép độc đáo giữa giày bệt ballet và giày sneaker. Làn sóng này đang phủ sóng với nhiều biến thể khác nhau như phiên bản ballet buộc dây của Celine, bản dán velcro của Miu Miu hay thiết kế dây co giãn từ nhà Ralph Lauren.

Trong khi Loewe gây chú ý khi bày bán Aqua Booties, những đôi giày cao gót bằng chất liệu PVC cứng cáp và trong suốt, thì Maison Margiela lại thành công đưa dáng Tabi chẻ mũi lấy cảm hứng từ Nhật Bản từ một biểu tượng kén người mang trở nên phổ biến rộng rãi. Sức hút của dáng Tabi lớn đến mức các thương hiệu đại chứng như Steve Madden hay Nike cũng quyết định nhập cuộc, và tung ra những biến tấu xẻ ngón độc đáo của riêng mình.

Song song với làn sóng đó, các nhà mốt như Jil Sander, Phoebe Philo và Saint Lauren lại chọn đẩy mạnh xu hướng mũi giày dài cùng phần upper che phủ cao. Sự hiện diện của các gam màu nổi bật cùng các chất liệu bắt mắt như hoạ tiết da bò hay lông ngựa cũng ngày càng dày đặc. Trên không gian mạng, những người tạo xu hướng như “cây bút” Liana Satenstein hay nhà sáng tạo nội dung Mandy Lee với tài khoản TikTok @oldloserinbrooklyn liên tục cổ vũ cho phong cách Freaky Shoes. Đó có thể là những đôi giày cao gót nhà Khaite cố tình khoe một phần ngón chân, hay các thiết kế lai đầy tính sắp đặt kết hợp giữa giày bệt, bốt và thuyền của Sandy Liang.

Sở dĩ những xu hướng này bùng nổ là bởi người tiêu dùng hiện nay đang dần mệt mỏi với sự hoàn hảo và những thứ quá hiển nhiên. Họ dễ bị thu hút hơn bởi cảm giác bất ngờ mà một đôi giày có thể mang lại. Nắm bắt tâm lý này, thương hiệu Tory Burch đã giới thiệu các mẫu mã khác thường như Pierced Mule với phần gót đảo ngược, hay Sporty Mary Janes cá tính. Đồng thời, họ cũng làm mới dòng Reva Flat kinh điển bằng chi tiết khoét lỗ trong suốt để lộ ngón chân.

Xét về tâm lý mua sắm, một đôi giày nổi bật lúc này đang đóng vai trò như một “liều thuốc nâng mood” ít rủi ro cho người mặc. Chúng vừa dễ phối với các trang phục tối giản, lại vừa nhanh chóng tạo nên điểm nhấn phong cách giữa một bối cảnh cuộc sống có quá nhiều áp lực. Khi giá thực phẩm và xăng tăng, chiến tranh diễn ra thì người tiêu dùng lại càng có xu hướng muốn thể hiện bản thân nhiều hơn thông qua những gì họ mặc lên người.

Nhìn từ góc độ của các thương hiệu, làn sóng này còn là một bài toán doanh thu mang tính sống còn. Số liệu từ Bain cho thấy sau giai đoạn bùng nổ của streetwear trước đại dịch, danh mục giày xa xỉ đã bị suy giảm mạnh và đến năm 2025, ngành hàng này ước tính sẽ giảm từ 5 - 7%. Trong bối cảnh khách hàng, kể cả nhóm giàu có, bắt đầu mua sắm có chọn lọc hơn, thì một đôi giày độc đáo lại được định vị như một khoản đầu tư thông minh nhờ tính bền và hữu dụng. Để ứng phó, Bain ghi nhận nhiều hãng thời trang đang chủ động điều chỉnh lại danh mục và mức giá của mình bằng cách tăng cường tính sáng tạo nhưng cố gắng giữ giá ổn định, thậm chí có những nơi còn chủ động giảm giá.

Suy cho cùng, giày không chỉ là một sản phẩm dễ tiếp cận hơn so với túi xách, mà còn là một sân chơi lý tưởng để các giám đốc sáng tạo mới khẳng định dấu ấn cá nhân, tạo ra một phom dáng có thể sống lâu hơn một mùa, thông qua hình khối và silhouette thay vì chỉ dựa vào logo.

Tạm biệt những tiêu chuẩn cũ để tìm kiếm sự khác biệt

Giữa bối cảnh thời trang ngày càng “bội thực” với những lựa chọn, người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm những thiết kế giày dép khác biệt và táo bạo hơn. Và điều này thể hiện rõ qua doanh số tăng trưởng vượt trội ở các mẫu mã mang tính độc lạ, chẳng hạn như những đôi bốt buộc dây có phần mũi kéo dài hay những đôi giày brogue đế dày cồng kềnh.

Sự bùng nổ này bắt nguồn từ một thay đổi mang tính nền tảng trong tư duy của người mặc. Những kiểu dáng từng bị xem là khó chạm tới khi thương hiệu Miista mới ra mắt thì giờ đây lại trở thành món đồ được săn đón nhiệt tình. Phụ nữ thời nay cũng ngày càng ít bận tâm đến việc phải làm cho bàn chân trông nhỏ nhắn hơn, điều vốn từng là tiêu chuẩn bắt buộc để định hình nét nữ tính trong quá khứ.

Đáng nói hơn, xu hướng chuộng những phom dáng sắc sảo và mạnh mẽ này không chỉ dừng lại ở phân khúc giày nữ mà đang phản ánh diện mạo mới của toàn ngành thời trang. Câu chuyện này đi theo đúng quỹ đạo tiến hóa của phong cách streetwear khi tiến từ những chiếc áo hoodie cùng logo cỡ lớn sang hướng may đo tinh tế và đề cao tính công năng. Minh chứng rõ ràng nhất cho làn sóng này chính là mẫu sneaker trượt ván 1 PM của hãng Village PM với phần đế cao su leo núi đã xuất sắc lọt vào top 10 sản phẩm thịnh hành trên Lyst Index trong quý đầu tiên của năm 2026.

Từ góc độ bán lẻ, gần như mọi thương hiệu trong danh mục phân phối đều đã nhập cuộc vào làn sóng “giày dị” này, thể hiện qua việc thay đổi hình dáng hoặc màu sắc sản phẩm. Những thiết kế từng bị xem là dị biệt nay đã trở thành lựa chọn phổ biến của đại chúng. Đáng chú ý, dòng sneakerinas được lai giữa sneaker và giày bệt ballet hiện đã chiếm tới 20% doanh số giày sneaker của hệ thống Holt Renfrew, một con số đầy kinh ngạc nếu biết rằng vào năm ngoái danh mục này gần như không hề tồn tại.

Không chỉ riêng sneakerinas, mẫu New Balance 1906 L được gọi vui là snoafer nhờ sự kết hợp giữa sneaker và loafer cũng đang liên tục tăng nhiệt. Tại Holt Renfrew, các thiết kế Margiela Tabis thường xuyên rơi vào tình trạng hết hàng, trong khi mẫu Chloe Jelly Mule cũng nhanh chóng bốc hơi khỏi kệ. Đó là một đôi mule bằng nhựa mang tông màu hồng và xanh với dáng vẻ điệu đà giống như những đôi dép hóa trang công chúa ở các cửa hàng Disney.

Thông thường, nhiều mẫu mã mới như dòng Pierced Mule sẽ lọt vào mắt xanh của giới biên tập thời trang trước, rồi phải đợi đến mùa sau mới thực sự bùng nổ về mặt doanh số. Những đôi giày lạ mắt chính là cách dễ dàng nhất để người mua thêm thắt độ phức tạp và cá tính cho bộ trang phục của mình. Bên cạnh đó, nhờ có sự tiếp sức của mạng xã hội, khoảng cách từ lúc một nhóm nhỏ tín đồ thời trang thử nghiệm cho đến khi xu hướng đó lan rộng ra toàn cầu đang ngày càng được rút ngắn lại.

“Giày dị” trở thành chiến lược tăng trưởng mới của các thương hiệu

Trào lưu diện những đôi giày mang kiểu dáng độc đáo trong thế giới thời trang đang bước vào giai đoạn tăng tốc mạnh mẽ. Hiện tại, các nhà bán lẻ cùng những thương hiệu xa xỉ đang đồng loạt đặt cược lớn vào các thiết kế táo bạo, rực rỡ sắc màu và sở hữu phom dáng khác biệt.

Số liệu từ nền tảng phân tích bán lẻ Edited cho thấy lượng giày xa xỉ sẵn hàng trên các kênh trực tuyến đã tăng khoảng 32% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, mức tăng trưởng ấn tượng này chủ yếu đến từ các thương hiệu lớn như Prada với 346% hay Chloé với 287%. Bên cạnh đó, Edited cũng ghi nhận các mẫu giày pumps và flats với phần vamp cao, mang màu sắc đậm cùng chất liệu độc lạ như lông ngựa đã trở thành điểm nhấn rất được yêu thích trong mảng phụ kiện mà Matthieu Blazy thực hiện tại Chanel.

Khi người tiêu dùng tiếp tục thể hiện “khẩu vị” yêu thích dành cho sự mới mẻ, các nhà bán lẻ vừa tăng số lượng đặt hàng cho những phom dáng phá cách hơn, vừa dành thêm nhiều diện tích trưng bày trên sàn bán hàng. Tại cửa hàng flagship ở New York, Printemps thậm chí đã chọn vị trí đắc địa tại căn phòng Red Room nổi tiếng với các mảng mosaic lịch sử để ưu ái dành riêng cho khu vực trưng bày giày.

Ở phân khúc sneaker và các dòng giày lai, các thương hiệu cũng đang tận dụng triệt để công thức làm mới biểu tượng. Sau khi dòng giày Adidas Samba góp phần thúc đẩy doanh số ấn tượng trong năm 2024, Adidas tiếp tục biến tấu dòng sản phẩm này với phiên bản Samba Jane ra mắt vào năm 2025. Các nhà mốt đều nhận ra rằng việc lựa chọn một thiết kế kinh điển rồi khéo léo thổi vào đó một làn gió mới sẽ là chiếc chìa khóa mở ra cánh cửa thành công.

Dù vậy, bức tranh toàn cảnh tại thị trường Mỹ lại cho thấy những dấu hiệu tăng trưởng chưa thực sự tương xứng với mức độ đầu tư. Theo công ty nghiên cứu Circana, doanh số giày dép tại quốc gia này trong quý đầu tiên chỉ ghi nhận mức tăng khiêm tốn 1%, và con số này chủ yếu đến từ việc điều chỉnh tăng giá bán chứ không phải do sản lượng tiêu thụ tăng lên.

Mặc dù vậy, giày dép vẫn được xem là một danh mục mua sắm đầy bền bỉ trong thói quen chi tiêu của người tiêu dùng. Báo cáo từ Morning Consult cho biết khách hàng có xu hướng sẵn sàng xuống tiền cho các sản phẩm giày dép ngay cả khi đang phải đối mặt với áp lực tài chính. Bởi suy cho cùng, giày dép là vật dụng sẽ bị hao mòn theo thời gian. Dù đây là một khoản chi mang tính tùy chọn, nó vẫn mang một mục đích sử dụng vô cùng rõ ràng giữa thời điểm kinh tế căng thẳng, hoặc khi người tiêu dùng trở nên nhạy cảm hơn với giá cả của các loại quần áo, khiến đây trở thành một món đồ dễ dàng được hợp lý hóa khi mua sắm.