Mùa Thu Đông 2025 khởi động bằng hình ảnh Playboi Carti trong chiến dịch mới của Supreme. Những poster dán ngẫu hứng trên phố New York nhanh chóng bị dân sưu tầm gỡ về, thậm chí rao bán lại trên mạng với đủ mức giá. Sự hỗn loạn nhỏ này không chỉ cho thấy sức hút của Supreme trong đời sống đường phố, mà còn là sự mở màn "hoành tráng" cho BST FW25.
Supreme bước vào mùa mốt Thu Đông với đại diện nhãn hàng Playboi Carti xuất hiện khắp các đường phố New York đến "sàn đấu giá" khắp mạng xã hội. Theo lối guerilla marketing quen thuộc, không thông báo, không quảng bá rầm rộ, thương hiệu chỉ âm thầm dán poster Carti xuất hiện cùng box-logo Supreme khắp nơi và để cộng đồng fan tự phát hiện.
Cuộc "săn lùng" poster nhanh chóng bắt đầu, chúng được sưu tầm, rao bán trên eBay với giá từ vài chục đến vài trăm USD, biến hành động sở hữu một poster thành trải nghiệm sở hữu một phần văn hóa. Hiện tượng ấy tái khẳng định điều Supreme làm giỏi nhất: biến graphic thành biểu tượng, biến biểu tượng thành văn hóa sưu tầm.
Bộ sưu tập Thu Đông 2025 của Supreme đậm đặc graphic - ngôn ngữ hình ảnh đã trở thành DNA thương hiệu từ ngày đầu tiên. Từ box-logo màu đỏ nổi bật kinh điển đến hàng loạt màn collab gây tranh cãi, Supreme luôn dùng graphic như công cụ dịch chuyển văn hóa đại chúng – biến hình ảnh, ký hiệu, và cả biểu tượng nhạc/điện ảnh thành thời trang đường phố. FW25 là sự tiếp nối rõ nét: một “bản đồ graphic” trải dài từ hip-hop New York (Wu-Tang Clan), punk-rock Nhật (Number (N)ine), biểu tượng thể thao Mỹ (Yankees, Vanson), đến cả công nghệ hiệu năng (Gore-Tex).
Đọc thêm: Bắt tay với Tyler, The Creator có giúp Supreme lấy lại ánh hào quang?
Xuyên suốt FW25, Supreme khẳng định: logo không chỉ là dấu hiệu thương mại, mà là graphic ngôn ngữ, linh hoạt đi qua nhiều ngữ cảnh văn hóa từ hip-hop, anime, punk rock, đến di sản thủ công và công nghệ. Chính sự chuyển hóa này giữ cho Supreme luôn ở trung tâm của cuộc đối thoại giữa thời trang, văn hóa và biểu tượng.
Dash Snow - Nghệ thuật của sự nổi loạn
Supreme FW25 tiếp tục khai thác mối liên kết bền chặt với nghệ sĩ quá cố Dash Snow - một biểu tượng của nghệ thuật phản kháng New York đầu những năm 2000. Đằng sau những tấm ảnh ngổ ngáo và graffiti bụi bặm của Snow là cái nhìn gai góc vào mặt tối của xã hội, nơi sự buông thả, mất kiểm soát trở thành tuyên ngôn. Chính thái độ này khiến tác phẩm của anh hòa nhịp với DNA của Supreme – một thương hiệu luôn tìm cách phá bỏ khuôn khổ, từ skate culture đường phố đến nghệ thuật đương đại.
FW25 đưa di sản ấy trở lại qua loạt đồ họa táo bạo, từ chiếc tee in mugshot của Snow – gợi cảm giác thẳng thắn, không tô vẽ đến những chi tiết graffiti trên các thiết kế da. Đây không chỉ là sự tri ân, mà còn là cách Supreme nhắc nhở rằng streetwear chưa bao giờ tách rời văn hóa phản kháng.
Hoodie vàng phủ kín chữ graffiti của Dash Snow là điểm giao thoa hoàn hảo - món đồ “cozy” mang sức nặng thị giác của nghệ thuật đường phố, biến knitwear thành tuyên ngôn thay vì chỉ là layer ấm áp.
Di sản hip-hop Wu-Tang Clan
Trong BST Supreme FW25, graphic hợp tác cùng Wu-Tang Clan trở thành điểm nhấn ấn tượng. Supreme khai thác lại di sản hình ảnh của nhóm hip-hop huyền thoại qua chiếc long-sleeve jersey phủ đầy họa tiết ong - motif gắn liền với biệt danh “Wu-Tang Killer Bees”. Lần đầu xuất hiện trong chiến dịch cho album Wu-Tang Forever (1997), biểu tượng đàn ong không chỉ là hình ảnh thị giác mà còn là tuyên ngôn về sức mạnh tập thể và sự lan tỏa không thể ngăn cản của Wu-Tang.
Supreme đặt graphic này trong ngữ cảnh mới của streetwear hiện đại: từ Umbro Leather Track Jacket đến Gore-Tex Shell Jacket, các phom dáng thể thao Mỹ quen thuộc như bóng chày, bóng bầu dục được làm mới bằng chất liệu cao cấp và chi tiết đồ họa châm biếm, vui nhộn. Sự kết hợp vừa gợi hoài niệm, vừa khẳng định mối liên hệ hữu cơ giữa hip-hop và streetwear – hai nền tảng đã nuôi dưỡng DNA thương hiệu từ những ngày đầu.
Màn ảnh in ấn lên áo
Trong Supreme FW25, dòng shirts thể hiện rõ tinh thần phá vỡ giới hạn của thương hiệu, khi kết hợp nhiều chất liệu và thẩm mỹ đa chiều. Bộ sưu tập trải dài từ áo sơ mi ngắn tay in đồ họa All Dogs Go to Heaven mang sắc thái điện ảnh tươi vui, đến thiết kế “giả hai lớp” với nhung xanh ngọc và panel hoodie jersey.
Dòng T-shirt vẫn là cốt lõi: từ The Exorcist đến All Dogs Go to Heaven, Supreme khai thác mỹ học truyện tranh báo Nhật cổ và poster phim để tạo lớp liên văn hóa đặc trưng. Tinh thần hài hước còn xuất hiện ở hai mẫu ugly sweater: một crewneck rực rỡ đồ họa All Dogs Go to Heaven và một knit với motif quân bài thêu hạt tinh xảo.
Điểm nhấn mang tính biểu tượng là Mickey Mouse Varsity Jacket, hợp tác cùng Number (N)ine – thương hiệu Nhật Bản định hình thẩm mỹ punk-rock đầu 2000s. Được sáng lập bởi Takahiro Miyashita, Number (N)ine gây chấn động với graphic Mickey “bị Disney kiện”, biến hình tượng hoạt hình thành biểu tượng phản kháng streetwear. Việc Supreme hồi sinh graphic này không chỉ khơi lại di sản của một thương hiệu từng chuyển mình từ streetwear sang runway, mà còn đặt nó vào đúng bối cảnh revival: sự trở lại của archive fashion, underground rap và phom dáng slim rock à la Hedi Slimane.
Supreme một lần nữa chứng minh khả năng kết nối lịch sử văn hóa toàn cầu với thế hệ mới – biến những ký ức streetwear Nhật thành chất liệu sống động cho streetwear đương đại.
Từ workwear đến biểu tượng đương đại
FW25 tiếp tục củng cố Supreme như một kho lưu trữ văn hóa thông qua graphic và logo. Những thiết kế shearling jacket hợp tác Schott, áo da Vanson Leathers hay GORE-TEX WINDSTOPPER không chỉ gợi nhắc nguồn gốc workwear - nền tảng ban đầu của streetwear mà còn biến tính bền bỉ thành một phần của ngôn ngữ Supreme.
Ở dòng sweats, hoodie với patch thêu tràn mặt bên hay đồ họa gây tranh cãi vẫn mang DNA quen thuộc. Nhưng đặc biệt, Supreme chọn đưa album Dangerous (Michael Jackson) và Enter the Wu-Tang (Wu-Tang Clan) vào graphic, biến di sản âm nhạc thành tuyên ngôn thị giác: hình bìa album trở thành logo sống động.
Ngay cả phụ kiện cũng vận hành trên logic ấy: vòng cổ “Fuck Em!” hợp tác Jacob & Co. hay xe golf Supreme không còn là vật dụng, mà là logo di động, mở rộng ngôn ngữ nhận diện của thương hiệu vào đời sống thường nhật.
Sự xuất hiện của Jeff Hamilton x New York Yankees Varsity Jacket là một ví dụ điển hình cho “graphic qua di sản”. Với logo Yankees được đặt cạnh mỹ học nổi bật của Hamilton, chiếc varsity không đơn thuần là áo khoác mà trở thành một graphic statement nối dài từ bóng chày Mỹ thập niên 90-2000s đến streetwear toàn cầu 2025. Supreme đưa vào BST một biểu tượng vốn hiếm và đắt giá trên thị trường vintage, biến nó thành graphic xuyên thời gian, vừa mang tính lưu trữ, vừa khẳng định tinh thần đô thị đương đại.
FW25 vì thế không chỉ là một BST quần áo, mà là một bản đồ graphic: nơi logo, âm nhạc, nghệ thuật và di sản va chạm để tạo nên tuyên ngôn mới. Chính cách “kích hoạt” graphic này giúp Supreme giữ vị thế độc tôn.
