Khi NikeSkims mới ra mắt, giới thời trang lập tức bị cuốn vào làn sóng bàn luận không dứt.
Drop 1 chứng minh sức hút mãnh liệt khi vừa lên kệ đã bán sạch trong vài phút. Chỉ sau hai tháng, Drop 2 trở lại với quy mô lớn hơn và rõ ràng hơn trong định vị: NikeSkims vận hành như một nhãn hàng độc lập, kết hợp tinh thần hiệu suất của Nike với triết lý tôn vinh cơ thể của Skims.
NikeSkims: Dòng activewear sinh ra từ chuyển động của phụ nữ
NikeSkims được xây dựng trên tư tưởng rằng chuyển động là trung tâm của cái đẹp. Không còn tách biệt giữa “đồ tập” và “đồ mặc hàng ngày”, bộ sưu tập cho phép phụ nữ bước ra đường với những thiết kế được tạo ra từ nhịp thở của cơ thể mình. Từng chất liệu đều phục vụ cho triết lý này.
Dòng Shine nổi bật với độ bóng mềm, phản chiếu ánh sáng nhưng không gây cảm giác phô trương, kiểu bóng mang lại hiệu ứng cơ thể siết gọn và mạnh mẽ. Matte lại tạo cảm giác vững vàng hơn, thấm hút và nén nhẹ để hỗ trợ vận động. Airy thì hướng đến sự thoáng khí, dựng trên các lớp mesh có độ co giãn tốt và khả năng layer đa dạng.
Bảng màu đen, nâu chocolate, đỏ rượu vang tạo nên sự chín muồi trong thẩm mỹ: đủ trầm để hợp mọi tông da, đủ tinh giản để không lỗi mốt, và đủ linh hoạt để mang ra đường hay vào phòng tập. Nó cho thấy sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu của phụ nữ, những người cần trang phục khiến họ đẹp hơn mà không cần phải “đóng vai”.
Khi mới tung Drop 1, ta có thể thấy những vận động viên từng tham gia chiến dịch cũng không chỉ làm người mẫu. Họ là minh chứng sống. Jordan Chiles gọi chất liệu của NikeSkims là “đi cùng cơ thể từng milimet”. Sha’Carri Richardson nói bộ đồ khiến cô cảm thấy “tự do”, còn Chloe Kim lại nói rằng đây chính xác là điều sinh ra cho phụ nữ. Vẻ đẹp của NikeSkims nằm ở chỗ: khi những người vận động với cường độ cao nhất nói rằng nó hoạt động, thì người dùng phổ thông hiểu rằng họ sẽ được hỗ trợ nhiều hơn mức cần thiết.
Những khác biệt quan trọng giữa Drop 1 và Drop 2
Drop 1 mở ra với 58 mẫu chia thành 7 nhóm nhỏ, bao gồm ba nhóm chủ lực và bốn nhóm theo mùa. Kích thước trải dài từ XXS đến 4X (một trong những dấu ấn lớn nhất của Skims), kết hợp cùng mức giá dễ tiếp cận trải từ £16 đến £158 giúp bộ sưu tập bán sạch chỉ trong vài phút, chứng minh nhu cầu mạnh mẽ dành cho một dòng activewear có vừa bản sắc, vừa tính ứng dụng.
Drop 2 giữ nguyên tinh thần ấy nhưng mở rộng đáng kể: 65 mẫu, nhiều chất liệu hơn, thêm phụ kiện và tăng độ hoàn thiện. Bộ sưu tập hướng đến nhu cầu của mùa lạnh, nghĩa là các món đồ cần đảm bảo ba yếu tố: giữ ấm, ôm dáng và linh hoạt. Rất nhiều sản phẩm có lớp nén cơ thể, nhưng không gây cảm giác bí. Một loạt phụ kiện được bổ sung như tất, găng tay tập, túi đeo hông, khiến Drop 2 hoàn thiện như một hệ sinh thái activewear đương đại.
Sự có mặt của sắc đỏ cà chua cũng là chiến lược đáng chú ý. Trong bối cảnh activewear thường bám vào tông đen, xám, trung tính, một màu đỏ đủ ấm để hợp thu đông nhưng vẫn có độ pop rất Skims giúp thương hiệu nổi bật giữa thị trường ngày càng đông đúc. Các silhouette mới được tinh chỉnh để phù hợp với nhiều hoạt động khác nhau: tập luyện trong nhà, chạy bộ ngoài trời, di chuyển giữa các điểm hẹn hay chỉ đơn giản là phối đồ theo phong cách athleisure.
Hệ thống BST chủ lực và BST theo mùa
Bộ ba core bao gồm Matte, Shine và Airy chính là trái tim của NikeSkims. Mỗi nhóm đại diện cho một nhu cầu vận động khác nhau nhưng đều xoay quanh triết lý tôn cơ thể.
Matte nhắm đến những chuyển động đời thường: đi cà phê, chạy việc, di chuyển sân bay, hay chỉ đơn giản là những ngày “không muốn suy nghĩ quá nhiều về outfit”. Shine hướng đến tập luyện cường độ cao, khi cơ thể cần sự kéo dài, đàn hồi và thấm hút. Airy thìnhẹ, thoáng và mang cảm giác như “không mặc gì” với khả năng layer linh hoạt để xây dựng một phong cách athleisure theo nhiều tầng, nhiều cấu trúc khác nhau.
Nếu các core giữ nhịp, thì hệ thống seasonal collections tạo nên sự phong phú mang tính thời điểm. Ở Drop 1, bốn nhóm như Vintage Seamless hay Weightless từng được yêu thích bởi độ linh hoạt. Nhưng Drop 2 lại đánh dấu sự ra đời của Woven Nylon - nhóm mùa được tạo ra để phục vụ khí hậu lạnh. Chiếc Wrap Coat dẫn dắt nhóm này, không chỉ là áo khoác mà là biểu tượng của triết lý NikeSkims: activewear giờ đây không còn giới hạn trong phòng tập mà đã tiến ra thời trang đường phố.
Chiến dịch truyền thông: Khi chuyển động trở thành ngôn ngữ hình ảnh
NikeSkims không chỉ mạnh về sản phẩm, họ mạnh cả về hình ảnh. Ngay từ Drop 1, phim ngắn “Bodies at Work” của Janicza Bravo đã đặt nền móng cho câu chuyện thương hiệu: cơ thể trong hành động, mồ hôi, nỗ lực và vẻ đẹp không cần dựng bằng ánh sáng studio. Loạt hình của Luis Alberto Rodriguez và Rob Woodcox với 50 vận động viên xuất hiện trong bộ ảnh, đưa sự đa dạng cơ thể và sức mạnh nữ giới trở thành trọng tâm, khiến các thiết kế của NikeSkims trở nên sống động và có chiều sâu ý nghĩa hơn.
Drop 2 tiếp tục ngôn ngữ ấy bằng chiến dịch Giáng Sinh trên sân băng. Khi các vận động viên trượt băng tốc độ như Maame Biney hay Kristen Santos-Griswold khoác lên các thiết kế của NikeSkims, chuyển động của họ không chỉ là kỹ thuật thể thao mà còn là biểu cảm của cơ thể trong môi trường lạnh giá, nơi chất liệu, phom dáng và chức năng phải làm việc cùng nhau.
Những hình ảnh này cũng chứng minh rằng NikeSkims đang tạo ra một thẩm mỹ mới cho activewear: chuyển động, kỷ luật, và vẻ đẹp cơ thể thật.
Vì sao NikeSkims tạo hiệu ứng toàn cầu?
Thành công của NikeSkims không chỉ nằm ở độ nổi tiếng của Kim Kardashian hay tên tuổi của Nike dù cả hai đều đóng vai trò quan trọng. Sức hút thực sự đến từ việc thương hiệu đáp ứng chính xác nhu cầu của phụ nữ hiện đại: họ muốn đẹp mà không bất tiện, muốn tự do mà vẫn được hỗ trợ, muốn thời trang nhưng không muốn hy sinh sự thoải mái.
Sự kết hợp giữa công nghệ và thẩm mỹ là thứ mà Nike và Skims mỗi bên đều làm rất tốt, giúp sản phẩm vượt ra khỏi thị trường activewear truyền thống. Size trải rộng từ 2XS đến 4XL cho thấy thương hiệu hiểu rằng vẻ đẹp không chỉ tồn tại trong một chuẩn duy nhất. Bảng màu tinh giản cũng khiến trang phục phù hợp với bất kỳ phong cách nào, từ tối giản đến gợi cảm.
Sự kiện “sold-out trong vài phút” không chỉ tạo ra FOMO. Nó phản ánh đúng sự dịch chuyển của thị trường: phụ nữ đang ưu tiên những món đồ họ có thể mặc cả ngày, không cần phân chia “đồ tập – đồ mặc nhà – đồ ra phố”. NikeSkims chạm vào điểm giao giữa hiệu suất và phong cách, giữa chuyển động và thẩm mỹ, giữa cơ thể và thời trang. Và chính tại điểm giao này, thương hiệu đang viết lại vai trò của activewear trong tủ đồ phụ nữ đương đại.
