Mười hai năm sau thất bại của Google Glass, Google trở lại với kính thông minh. Nhưng lần này, công nghệ không đi một mình, nó đi cùng thời trang.
Năm 2013, Google từng giới thiệu chiếc kính thông minh Google Glass như một biểu tượng của tương lai. Nhưng thiết bị ấy, dù tiên phong, đã nhanh chóng trở thành biểu tượng của một giấc mơ công nghệ chưa hoàn thiện: thô kệch, nóng, nhanh hết pin, và quan trọng hơn cả là không ai muốn đeo nó ra đường.
Mười hai năm sau, Google quay lại với một tuyên ngôn mới, không còn chỉ là “công nghệ đeo được”, mà là công nghệ có gu. Và để làm được điều đó, họ không tìm đến một hãng phần cứng, mà tìm đến một trong những tên tuổi thời trang nổi bật nhất châu Á: Gentle Monster.
100 triệu USD cho một cái bắt tay mang tên “tương lai có phong cách”
Tháng 6/2025, Google đầu tư 100 triệu USD để sở hữu 4% cổ phần trong II Combined - công ty mẹ của Gentle Monster. Một con số ấn tượng, nhưng điều thực sự đáng chú ý nằm ở thông điệp đằng sau: thiết bị đeo của tương lai không chỉ cần thông minh, mà còn phải khiến người ta muốn khoe nó ra phố.
Sản phẩm đầu tiên từ cú bắt tay này dự kiến ra mắt đầu năm 2026: một chiếc kính thông minh tích hợp AI Gemini, được vận hành trên nền tảng Android XR, nhưng khoác lên mình thiết kế avant-garde đậm chất Gentle Monster. Một món phụ kiện “đeo được” nhưng cũng là một tuyên ngôn thời đại mới, với khả năng dịch thời gian thực, điều hướng, chụp ảnh bằng giọng nói và nhận diện vật thể , tất cả qua một lớp kính AR siêu mỏng.
Đọc thêm: Google rót 100 triệu USD vào Gentle Monster
Gentle Monster từ lâu đã định hình lại khái niệm “kính mắt”. Ra đời năm 2011 tại Seoul, thương hiệu này không đi theo lối mòn của thời trang chức năng. Mỗi bộ sưu tập là một tuyên ngôn nghệ thuật, mỗi cửa hàng là một triển lãm đa giác quan – từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Paris đến New York.
Không phải ngẫu nhiên các ngôi sao như Jennie (BLACKPINK), Billie Eilish hay Beyoncé đều chọn Gentle Monster. Với họ, thương hiệu này không chỉ “fashionable”, mà còn là một tuyên ngôn cá nhân.
Google, ngược lại, luôn được biết đến với hình ảnh một gã khổng lồ kỹ thuật gồm sự logic, chính xác, nhưng thiếu cảm xúc. Thế nhưng, trong thời đại nơi AI đang trở thành bạn đồng hành thường nhật, từ ChatGPT, Gemini đến Copilot, Google hiểu rằng: công nghệ muốn đi xa hơn, cần một “visual” đẹp để thu hút người tiêu dùng.
Tương lai của thiết bị đeo không chỉ là "thông minh". Nó phải gợi cảm, phải cá tính, phải phù hợp với đời sống. Nó không thể chỉ là phần mở rộng của công nghệ, mà phải là phần mở rộng về phong cách của bản thân mỗi người.
Shahram Izadi, Phó Chủ tịch Google XR, đã nói rõ: tính thẩm mỹ không còn là “phần cộng thêm”, mà là điều kiện tiên quyết để công nghệ bước vào cuộc sống. Android XR, nền tảng hoàn toàn mới của Google dành cho thiết bị đeo, chính là minh chứng cho tư duy ấy.
Cuộc đua kính thông minh đang nóng hơn bao giờ hết
Google không phải người duy nhất thấy tiềm năng trong thiết bị đeo. Chỉ vài tuần trước thương vụ Gentle Monster, Meta công bố đang hợp tác với Oakley – thương hiệu thể thao cao cấp để phát triển kính thông minh có sự xuất hiện của các vận động viên như Kylian Mbappé và Patrick Mahomes.
Trước đó, Meta đã thành công rực rỡ với Ray-Ban Meta – dòng kính được giới trẻ yêu thích nhờ thiết kế cổ điển kết hợp camera và trợ lý ảo.
Không chịu kém cạnh, Xiaomi cũng đã nhảy vào cuộc chơi, trình làng kính AI đầu tiên tại Bắc Kinh với trợ lý ảo XiaoAI, khả năng chụp ảnh rảnh tay, nhận diện vật thể, và dịch tức thời.
Theo Grand View Research, quy mô thị trường kính thông minh toàn cầu được ước tính đạt 1,93 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 8,26 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 27,3% từ năm 2025 đến năm 2030.
Với chiến lược “công nghệ trong thời trang”, Google đang nhắm đến một đối tượng người dùng không còn xa lạ với AI, nhưng đòi hỏi tính thẩm mỹ và trải nghiệm cao cấp. Gen Z và Millennials, những người tiêu dùng không chấp nhận một thiết bị "xấu nhưng thông minh", chính là đối tượng trọng tâm.
Google không giấu tham vọng biến Android XR thành trụ cột cho một hệ sinh thái kính thông minh khi không chỉ cùng Gentle Monster, mà còn bắt tay với các tên tuổi như Warby Parker (Mỹ) hay Kering Eyewear (Pháp).
"Chúng tôi luôn tin vào việc kết hợp công nghệ tiên tiến với trải nghiệm người dùng tuyệt vời" ông Shahram Izadi, Tổng Giám đốc kiêm Phó Chủ tịch mảng Thực tế mở rộng (XR) tại Google, cho biết. "Việc tích hợp nền tảng XR sống động của chúng tôi với kính mắt thời trang sẽ mang đến cho người tiêu dùng sự kết hợp giữa thời trang và chức năng, giúp họ tận dụng tối đa Android XR".
Tương lai không xa: Đeo AI như đeo trang sức
Tại Seoul, trung tâm thời trang châu Á, Gen Z đã quá quen với việc công nghệ là một phần của trang phục. Tai nghe không dây, khẩu trang lọc khí, đồng hồ đo sức khỏe, tất cả đều được lựa chọn kỹ càng như màu sơn móng hay nước hoa.
Nếu Gentle Monster x Google có thể tạo ra sản phẩm vừa đẹp mắt như một phụ kiện cao cấp, vừa thông minh như một trợ lý cá nhân, đó không chỉ là một sản phẩm, mà là khởi đầu của một lối sống.
Thời trang là cảm xúc. Công nghệ là logic. Khi hai điều tưởng chừng đối lập ấy cùng song hành, chúng ta có thể chạm tới một khái niệm mới: thẩm mỹ tương lai, nơi AI không chỉ là công cụ, mà là phong cách sống, là tuyên ngôn cá nhân.
