Những quốc gia nào đang mạnh tay chi tiêu cho hàng hóa xa xỉ?

Dù thị trường hàng xa xỉ, đặc biệt là mảng thời trang, đang trải qua giai đoạn được gọi là “khủng hoảng”, sức mua thực tế không hề biến mất. Nhóm khách hàng sở hữu tiềm lực tài chính mạnh vẫn tiếp tục duy trì thói quen mua sắm và tạo ra những tác động nhất định lên các chỉ số khảo sát thị trường.

Đáng chú ý, thế hệ Millennials và Gen Z hiện chiếm đến 70% tổng lượng tiêu dùng xa xỉ toàn cầu. Đây là cơ sở để Luxury Love Index - chỉ số do cửa hàng chuyên đồ vintage FashioNica xây dựng - đi sâu bóc tách và phân tích mức độ ưa chuộng hàng hiệu tại các quốc gia.

Theo FashioNica, Luxury Love Index được thiết lập nhằm xác định những thị trường mua sắm và chi tiêu mạnh tay nhất tại các boutique xa xỉ. Nghiên cứu tiến hành khảo sát tại 20 quốc gia để đo lường mức độ phổ biến của “lòng khao khát” hàng hiệu, từ đó phản ánh độ gắn bó của người tiêu dùng với các nhãn hàng cao cấp.

Điểm số chung của báo cáo được tổng hợp từ nhiều biến số đa dạng để đảm bảo tính khách quan. Mô hình đánh giá này dựa trên mức chi tiêu bình quân đầu nguời hằng năm cho các sản phẩm thiết kế, tần suất tìm kiếm trực tuyến các thương hiệu cao cấp và tốc độ tăng trưởng của từng thị trường trong giai đoạn 5 năm.

Sau khi đối chiếu các yếu tố này trên cùng một hệ quy chiếu, báo cáo chỉ ra rằng quốc gia nào đạt điểm số càng cao thì mức độ “Collective Obsession” (sự ám ảnh tập thể) đối với tiêu dùng xa xỉ càng lớn.

Thuỵ Sĩ, Hong Kong và UAE dẫn đầu “đường đua” chi tiêu xa xỉ

Báo cáo về mức độ ưa chuộng hàng hiệu và hành vi tiêu dùng cao cấp đã phác hoạ bức tranh toàn cảnh về Top 3 thị trường nổi bật là Thuỵ Sĩ, Hong Kong và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống Nhất (UAE). Mỗi quốc gia mang một màu sắc tiêu dùng riêng biệt, được phản ánh sinh động qua lối sống, sức mua cá nhân cùng tốc độ tăng trưởng của từng khu vực.

Dẫn đầu bảng xếp hạng là Thuỵ Sĩ, nơi được xem là dành trọn sự ưu ái cho xa xỉ phẩm. Trung bình, mỗi người dân chi hơn 560 USD hằng năm cho các mặt hàng cao cấp từ thời trang, phụ kiện đến trải nghiệm tại các boutique. Bên cạnh việc chi mạnh tay, thị trường này còn thể hiện mức độ quan tâm số rất cao, khi khoảng ⅕ người dân duy trì việc tìm kiếm trực tuyến hằng tháng các thương hiệu tên tuổi như Louis Vuitton, Hèrmes hay Dior. Đáng chú ý, thị trường xa xỉ Thuỵ Sĩ tăng trưởng gần 25% trong vòng 5 năm qua.

Ở vị trí thứ hai, dù không đứng đầu toàn bảng, Hong Kong lại nắm giữ kỷ lục về mức chi tiêu xa xỉ bình quân đầu người khi chạm mốc hơn 730 triệu USD một năm cho mỗi người. Con số này cho thấy sự sẵn lòng đầu tư của người tiêu dùng nơi đây dành cho các món đồ độc bản. Cho dù nền kinh tế địa phương chịu nhiều biến động trong những năm gần đây, khoảng ⅕ cư dân vẫn tìm kiếm các thương hiệu xa xỉ hằng tháng.

Xếp thứ ba là UAE, một trong những thị trường có tốc độ phát triển nhanh nhất thế giới. Trong vòng 5 năm, ngành hàng xa xỉ tại đây đã tăng trưởng gần 50%, đưa doanh thu nhảy vọt từ khoảng 2,7 tỷ USD lên mốc 4 tỷ USD. Người dân UAE dành trung bình hơn 420 USD mỗi năm cho các sản phẩm cao cấp. Thói quen trực tuyến cũng đồng điệu với xu hướng này khi tần suất tìm kiếm các thương hiệu xa xỉ luôn ở mức rất cao.

Nhìn chung, báo cáo cho thấy ngành tiêu dùng xa xỉ đang được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sức mua, đà tăng trưởng của thị trường cùng mức độ quan tâm trên môi trường số. Ba yếu tố này cùng nhau cộng hưởng để giúp bản đồ tiêu dùng hàng hiệu được định hình trọn vẹn.

Gen Z và Millennials đang “kéo” thị trường xa xỉ lên môi trường số

Trong nhóm các quốc gia được khảo sát, Australia đứng ở vị trí thứ tư và ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Chỉ trong vòng 5 năm, thị trường hàng xa xỉ tại đây đã tăng 30% để đạt mức doanh thu hơn 7 tỷ USD. Trung bình, mỗi người dân Australia chi hơn 260 USD hằng năm cho các mặt hàng cao cấp. Đáng chú ý, họ cũng thuộc nhóm khách hàng tìm kiếm các thương hiệu cao cấp trực tuyến thường xuyên nhất.

Xếp ở vị trí thứ năm là Vương quốc Anh, một trong những thị trường quan trọng của châu Âu đối với phân khúc xa xỉ đương đại. Người dân Anh chi trung bình khoảng 240 USD mỗi năm cho các sản phẩm độc quyền. Điểm nổi bật nhất của thị trường này nằm ở mức độ hoạt động trực tuyến với tỷ lệ cứ khoảng 4 người lại có 1 người tìm kiếm thương hiệu xa xỉ hằng tháng trên internet. Đây là con số cao nhất trong nghiên cứu và ngang bằng với Australia. Thị trường Anh cũng tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng khi đạt doanh thu thường niên hơn 16 tỷ USD.

Cùng với đà thay đổi của thị trường, tệp khách hàng của ngành xa xỉ đang có sự dịch chuyển mạnh mẽ. Theo chỉ số Luxury Love Index của FashioNica, Millennials và Gen Z hiện chiếm khoảng 70% tổng lượng tiêu dùng xa xỉ toàn cầu. Thực tế này phản ánh cách các thế hệ mới tiếp cận và định nghĩa lại hàng hiệu khi họ chủ động khám phá thương hiệu qua Instagram, TikTok cùng các nền tảng số, vượt ra ngoài không gian của những boutique truyền thống.

Trước đây, khao khát sở hữu hàng hiệu thường được kích hoạt tại các cửa hàng vật lý, song hiện nay mối liên kết này đã trở nên liên tục, tức thời và chịu ảnh hưởng sâu sắc từ các kênh kỹ thuật số. Giờ đây, xa xỉ đóng vai trò như một phương thức biểu đạt mang tính khát vọng, giúp định hình bản sắc cá nhân trong đời sống hiện đại bên cạnh giá trị sở hữu sản phẩm đơn thuần.