Những vấn đề của thị trường áo dài Tết năm nay

Khi áo dài ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến trong dịp Tết, những vấn đề đi kèm cũng dần lộ diện.

“Đường đua” áo dài Tết Bính Ngọ 2026 đã được khởi động từ rất sớm. Theo dữ liệu từ trang thương mại điện tử TikTok Shop, ngay từ tháng 10/2025, nhu cầu mua áo dài Tết đã bắt đầu tăng mạnh; đến tháng 12/2025, nhiều sản phẩm đặc trưng ngày Tết như hoa Tết, nhang, trầm, bánh mứt… bước vào giai đoạn bán chạy, điều này cho thấy mùa mua sắm Tết được "kéo dài" sớm hơn khoảng 1,5-2 tháng so với thông lệ.

Riêng trong quý 4/2025, TikTok Shop ghi nhận hơn 2,8 triệu đơn hàng áo dài, chiếm tới 50% tổng số đơn hàng áo dài của cả năm 2025 và tăng khoảng 816% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ trong tháng 1/2026, số đơn hàng áo dài đạt mốc 2 triệu đơn, thiết lập kỷ lục mới đối với trang phục truyền thống này.

Tuy nhiên, khi áo dài dần trở thành lựa chọn phổ biến trong dịp Tết, nhiều vấn đề phát sinh cũng bắt đầu xuất hiện.

Cách tân quá tay

Áo dài cách tân là phiên bản sáng tạo dựa trên nền tảng áo dài truyền thống, được làm mới về kiểu dáng, chất liệu và họa tiết nhằm mang đến diện mạo trẻ trung, tiện dụng hơn trong nhịp sống hiện đại, nhưng vẫn giữ được nét duyên dáng, thanh lịch đặc trưng của tà áo dài Việt Nam. Nhờ sự đa dạng về thiết kế và phong cách, dòng sản phẩm này ngày càng được nhiều bạn trẻ lựa chọn, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Tuy nhiên, thời gian gần đây, thị trường cũng xuất hiện không ít mẫu áo dài cách tân bị cho là “quá đà”. Trên mạng xã hội, nhiều hình ảnh ghi nhận các thiết kế có phom dáng rộng, cổ khoét sâu, cài khuy lệch, sử dụng chất liệu mỏng hoặc phối đồ để lộ phần ngực, hông…, làm dấy lên những tranh luận về ranh giới giữa sáng tạo và sự phù hợp với giá trị truyền thống.

Trước thực tế này, không ít ý kiến cho rằng một số thiết kế đã làm lệch đi hình ảnh nguyên bản của áo dài truyền thống, đến mức công chúng khó nhận diện đây là biểu tượng của trang phục dân tộc. Nhiều bình luận trên mạng xã hội bày tỏ mong muốn gìn giữ sự tinh tế, thanh lịch vốn là giá trị cốt lõi của áo dài, đồng thời cho rằng việc biến tấu quá đà có thể bị xem là thiếu sự tôn trọng đối với yếu tố văn hóa.

Bên cạnh đó, một số mẫu áo dài cách tân còn thay đổi chi tiết khuy cài truyền thống bằng các dạng thắt dây, hoa nổi, tua rua…, thậm chí bị đánh giá là làm mất đi tinh thần nguyên bản của trang phục truyền thống. Trong khi đó, xu hướng đưa hàng khuy nổi chạy dọc cổ và thân áo quay trở lại cũng tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ. Tuy nhiên, chính sự thay đổi này lại đang tạo ra những ý kiến trái chiều trong cộng đồng người mặc cũng như giữa các thương hiệu thiết kế.

Tranh luận trở nên gay gắt hơn khi một số thương hiệu trong nước lựa chọn đính thêm nút theo cấu trúc áo dài cách tân hoặc mô phỏng phom áo ngũ thân, nhưng lại sử dụng “khuy Tàu” - chi tiết vốn gắn liền với trang phục truyền thống Trung Hoa.

Những mẫu áo dài sử dụng khuy thắt tay, khuy hoa nổi đặt lệch thân, hay đi kèm phụ kiện như tua rua, nơ dây dài… liên tục nhận về nhiều ý kiến trái chiều từ cộng đồng. Điểm gây tranh cãi nằm ở sự nhạy cảm trong việc vay mượn và đưa vào áo dài những yếu tố mang dấu ấn đặc trưng của một nền văn hóa khác vào trang phục truyền thống của quốc gia.

Nếu chỉ là trang phục thời trang phục vụ nhu cầu sinh hoạt, giải trí thường ngày, việc tiếp thu và pha trộn chi tiết từ các nền văn hóa quốc tế là điều bình thường trong bối cảnh toàn cầu hóa. Tuy nhiên, với áo dài thì ranh giới lại khác. Khi khoác lên mình một biểu tượng văn hóa dân tộc, việc sử dụng các chi tiết lai tạp hoặc cách tân quá mức dễ làm suy giảm giá trị nguyên bản, thay vì góp phần gìn giữ và lan tỏa tinh thần truyền thống của tà áo dài Việt.

Chất lượng sản phẩm không tương xứng với giá tiền

Thị trường áo dài Tết có nhiều phân khúc giá. Nhiều người lựa chọn các mẫu áo dài ở phân khúc trung - cao cấp với hy vọng được diện những mẫu áo dài thiết kế kỳ công, độ hoàn thiện cao và chất liệu chất lượng tốt. Tuy nhiên, không phải ai cũng nhận lại được chiếc áo dài tương xứng với số tiền bỏ ra.

Gần đây, mạng xã hội xôn xao trước những hình ảnh cận cảnh phần đường may bên trong của một chiếc áo dài được bán với giá 1.826.000 đồng. Điều gây bất ngờ là chất lượng hoàn thiện của sản phẩm bị cho là không tương xứng với mức giá, đặc biệt khi mẫu áo này đến từ một cửa hàng thời trang sở hữu hàng trăm nghìn lượt theo dõi trên các nền tảng trực tuyến.

Trái với kỳ vọng về một thiết kế chỉn chu, chất liệu tốt và gia công tinh tế, chiếc áo dài gần 2 triệu đồng lại để lộ nhiều chi tiết thiếu hoàn thiện như chỉ thừa lộ rõ, mối nối vải xử lý cẩu thả, nhiều đoạn được thắt nút thủ công sơ sài. Thậm chí, sản phẩm còn không cho thấy dấu hiệu được hoàn thiện giấu chỉ hoặc may lót theo đúng tiêu chuẩn thường thấy ở các thiết kế cùng phân khúc giá.

Với mức giá thuộc nhóm cao trên thị trường, người tiêu dùng hoàn toàn có cơ sở để kỳ vọng vào một sản phẩm được đầu tư tương xứng, từ chất liệu, phom dáng đến kỹ thuật cắt may và hoàn thiện. Sự bức xúc của khách hàng vì thế không đơn thuần xuất phát từ vài đường chỉ kém thẩm mỹ, mà đến từ cảm giác giá trị nhận lại không tương xứng với số tiền bỏ ra - một sự chênh lệch dễ tạo nên cảm giác bị đánh tráo niềm tin.

Thời trang, đặc biệt là áo dài - trang phục mang đậm giá trị văn hóa không chỉ đòi hỏi vẻ đẹp bề ngoài mà còn cần sự chỉn chu, tử tế trong từng chi tiết ẩn bên trong. Ở một mức giá gần 2 triệu đồng, người mua có quyền kỳ vọng vào tiêu chuẩn hoàn thiện cao hơn, tương xứng với cam kết về chất lượng mà thương hiệu hướng tới.

Ngoài ra, khi áo dài ngày càng trở nên phổ biến và được giới trẻ ưa chuộng hơn, chúng ta càng cần phải lưu ý hơn trong việc lựa chọn và mặc trang phục này để nét đẹp văn hoá truyền thống của Việt Nam ngày càng được lan toả, chứ không còn là chủ đề gây tranh cãi mỗi dịp Tết đến xuân về.