Trong bối cảnh chi phí quảng cáo online ngày càng gia tăng và chịu tác động từ các quy định quảng cáo mới tại Việt Nam, loại hình quảng cáo nào sẽ tối ưu hóa hiệu quả cho doanh nghiệp?
Theo dữ liệu khảo sát của NielsenIQ, trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến hiện nay, khoảng 94% quảng cáo bị người dùng bỏ qua hoặc sử dụng các app chặn quảng cáo, tỷ lệ thực sự được xem chỉ khoảng 6%, và phần lớn thời gian dừng lại chỉ từ 1-2 giây. Rất nhiều quảng cáo dù được ghi nhận là “phát xong” nhưng thực tế không tạo ra tiếp cận hiệu quả.
Mới đây, Chính phủ Việt Nam đã ban hành Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn chi tiết một số nội dung của Luật Quảng cáo, trong đó bổ sung các quy định nhằm tăng cường quản lý hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng. Đặc biệt, trong quy định nêu rõ: Quảng cáo video trên các nền tảng chỉ được hiển thị tối đa 5 giây và bắt buộc phải có nút “bỏ qua”.
Nghị định chính thức có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, phát đi một tín hiệu rất rõ ràng: quảng cáo đang dịch chuyển từ việc cưỡng ép chiếm dụng thời gian người dùng sang tôn trọng trải nghiệm người xem, và hiệu quả truyền thông đang quay trở lại với giá trị cốt lõi là sự chú ý thực sự.
Trước thực tế kép từ chính sách mới và dữ liệu thị trường, ngành quảng cáo buộc phải nhìn lại một câu hỏi cốt lõi: Loại hình truyền thông nào mới thực sự được nhìn thấy, được ghi nhớ và có khả năng chuyển đổi?
Từ “xem quảng cáo thụ động” sang “được nhìn thấy một cách tự nhiên”
Ở góc độ chiến lược truyền thông, quảng cáo hiển thị đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng mức độ nhận diện và ghi nhớ thương hiệu, tạo nền tảng cho giai đoạn cân nhắc và chuyển đổi sau này. Khi thương hiệu chưa đủ quen thuộc trong tâm trí người tiêu dùng, các thông điệp kêu gọi mua hàng thường khó tạo được sự chú ý, thậm chí dễ bị bỏ qua do thiếu độ tin cậy ban đầu.
Trong bối cảnh đó, quảng cáo thang máy phát huy vai trò như một “lớp nền” cho hoạt động xây dựng thương hiệu. Mục tiêu không nằm ở việc thuyết phục tức thì, mà ở việc gia tăng độ phủ và tần suất tiếp xúc: một lần xuất hiện có thể tạo ấn tượng ban đầu, nhưng sự lặp lại đều đặn trong cùng một không gian sinh hoạt mới là yếu tố củng cố ghi nhớ.
Đặc biệt trong môi trường số, khi người dùng ngày càng chủ động kiểm soát và thu hẹp sự chú ý dành cho quảng cáo, quảng cáo thang máy cho thấy lợi thế khác biệt. Việc hiện diện tại các tòa nhà cao cấp không chỉ góp phần gia tăng độ uy tín cho thương hiệu, mà còn tạo ra hiệu ứng tiếp xúc lặp lại một cách tự nhiên, giúp thông điệp được ghi nhận mà không gây cảm giác bị gián đoạn hay đối kháng.
Không mang tính “ép xem” như nhiều hình thức quảng cáo video, truyền thông thang máy hiện diện tự nhiên trên chính lộ trình sinh hoạt và làm việc hằng ngày của người dùng. Từ việc đi làm, trở về nhà đến những di chuyển thường nhật, thang máy là không gian được sử dụng với tần suất cao, nơi thông tin được tiếp nhận một cách liền mạch và tự nhiên trong dòng sinh hoạt quen thuộc.
Chính đặc thù này tạo nên sự khác biệt của truyền thông thang máy so với quảng cáo trực tuyến: vị trí cố định, tần suất tiếp xúc ổn định, khoảng cách quan sát gần, không đòi hỏi thao tác và chủ yếu dựa trên sự tiếp nhận thụ động. Khi thông điệp thương hiệu lặp lại trên cùng một tuyến sinh hoạt quen thuộc, khả năng ghi nhớ và hình thành nhận thức dài hạn được củng cố, thay vì chỉ xuất hiện thoáng qua như nhiều điểm chạm truyền thông khác.
Bên cạnh những đặc điểm về hành vi tiếp nhận, truyền thông thang máy còn sở hữu lợi thế rõ nét về không gian và đối tượng tiếp cận. Hình thức này chủ yếu hiện diện tại các tòa nhà văn phòng, khu căn hộ cao cấp và trung tâm thương mại được quy hoạch bài bản - nơi tập trung nhóm người dùng có khả năng chi tiêu ổn định, nhịp sinh hoạt đều đặn và mức độ lặp lại cao trong tiếp xúc truyền thông.
Trong môi trường đó, màn hình quảng cáo được bố trí trong tầm quan sát trực tiếp, hình ảnh rõ nét, thông tin cô đọng, cho phép người xem nắm bắt nội dung trọn vẹn chỉ trong một khoảng thời gian ngắn. Đáng chú ý, việc tiếp nhận diễn ra trong trạng thái chờ đợi tự nhiên, không tạo cảm giác bị can thiệp hay gián đoạn, từ đó giúp thông điệp dễ được chấp nhận và ghi nhớ theo cách bền vững hơn.
Việc ban hành quy định quảng cáo mới tại Việt Nam không phải là sự hạn chế đối với truyền thông ngoài trời, mà ngược lại, từ góc độ chính sách và dữ liệu thực tế, đã xác nhận rõ một xu hướng: “Quảng cáo thực sự hiệu quả không cần ép người xem chờ đợi, mà cần xuất hiện đúng bối cảnh, được nhìn thấy một cách tự nhiên và được ghi nhớ lặp lại.”
Lựa chọn hệ sinh thái uy tín trong lĩnh vực truyền thông thang máy
Là nền tảng truyền thông thang máy kỹ thuật số hàng đầu tại Việt Nam, Chicilon Media trong nhiều năm qua luôn kiên định với nguyên tắc ưu tiên trải nghiệm người xem.
Mạng lưới truyền thông của Chicilon Media được triển khai tại các tòa nhà văn phòng, khu căn hộ và không gian thương mại chất lượng cao, cùng với việc kiểm soát chặt chẽ thời lượng phát, tần suất và nhịp nội dung, giúp thông điệp thương hiệu xuất hiện lặp lại với tần suất cao nhưng không gây phiền nhiễu.
Cách làm này không theo đuổi việc “xem lâu”, mà mà tập trung tối ưu sự hiện diện của thương hiệu trong bối cảnh phù hợp, nơi thông điệp được tiếp nhận một cách tự nhiên và ít gây gián đoạn cho người xem. Nhờ đó, thông điệp thương hiệu được tích lũy ảnh hưởng bền bỉ trong đời sống hằng ngày, thay vì tiêu hao sự chú ý trong thời gian ngắn.
Xét trên xu hướng chung, ngành quảng cáo đang dịch chuyển từ việc đơn thuần chạy theo lưu lượng sang coi trọng kịch bản tiếp xúc thực tế, sự ổn định và khả năng ghi nhớ dài hạn. Quy định quảng cáo mới của Việt Nam củng cố định hướng này từ góc độ chính sách, trong khi những biến động về chi phí và hiệu quả của quảng cáo online lại thúc đẩy quá trình chuyển dịch từ phía thị trường.
Giá trị cốt lõi của quảng cáo không nằm ở việc chiếm dụng bao nhiêu thời gian, mà ở chỗ liệu quảng cáo có xuất hiện trong đời sống thực hay không, có được nhìn thấy một cách ổn định, liên tục, lặp lại và không gây nhiễu hay không.
Chính vì vậy, các nền tảng truyền thông thang máy với tiêu chuẩn vận hành cao, tính kỷ luật trong kiểm soát nội dung và định hướng lấy trải nghiệm người dùng làm trung tâm đang ngày càng được các nhà quảng cáo xem là lựa chọn an toàn, ổn định và hiệu quả trong chiến lược truyền thông dài hạn.
