“Ông lớn” hàng tiêu dùng Unilever vừa công bố doanh thu nửa đầu năm 2025 đạt 30,1 tỷ euro, giảm 3,2% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo báo cáo tài chính, mức sụt giảm này chủ yếu do tác động của tỷ giá và hoạt động thoái vốn. Dù vậy, doanh số cơ bản vẫn duy trì mức tăng nhẹ 3,4%. Trong đó, mảng Làm đẹp (Beauty) chỉ ghi nhận đà phục hồi tương đối chậm. Unilever cho biết kết quả này đến từ hiệu suất ổn định tại các thị trường phát triển cùng với những điều chỉnh chiến lược phù hợp ở các khu vực mới nổi.
Đáng chú ý, các thương hiệu chủ lực như Dove đã đóng góp hơn 75% vào tổng doanh thu của tập đoàn.
Đọc thêm: Unilever quyết định bỏ từ “Normal” ra khỏi bao bì của các sản phẩm làm đẹp
Bức tranh hai chiều của ngành hàng Làm đẹp và Chăm sóc sức khỏe
Ngành hàng Làm đẹp và Sức khỏe của Unilever chiếm 21% tổng doanh thu, đạt mức tăng trưởng doanh số cơ bản 3,7%. Điều này được dẫn dắt bởi sự tăng trưởng mạnh mẽ của mảng Sức khỏe, giúp “bù đắp” cho tốc độ tăng trưởng chậm của mảng làm đẹp.
Đọc thêm: Beauty Insight: 5 thương hiệu làm đẹp này đã khuấy đảo mùa Hè như thế nào!
Mảng Sức khỏe duy trì đà tăng trưởng liên tiếp trong 21 quý gần đây, với sự đóng góp lớn từ các thương hiệu như Liquid I.V. và Nutrafol. Cả hai thương hiệu này đều mở rộng được thị phần và ra mắt thành công nhiều sản phẩm đổi mới, ví dụ như dòng sản phẩm không đường của Liquid I.V.
Trái lại, thị phần Chăm sóc da lại tăng trưởng ở mức thấp. Các thương hiệu lâu đời như Dove và Vaseline vẫn giữ vững đà phát triển nhờ hoạt động truyền thông hiệu quả và cải tiến sản phẩm. Tuy nhiên, tăng trưởng chung bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm doanh thu tại Trung Quốc và Indonesia.
Ngành hàng Chăm sóc tóc (Hair Care) gần như đi ngang trong giai đoạn này. Giá bán có cải thiện nhẹ, nhưng sản lượng tiêu thụ giảm khiến tổng thể không có nhiều chuyển biến tích cực. Dù vậy, Dove vẫn ghi điểm với chiến dịch tái ra mắt sản phẩm ứng dụng công nghệ phục hồi sợi tóc và diện mạo bao bì mới. Ở chiều ngược lại, Clear chịu tác động từ nhu cầu yếu tại Trung Quốc, trong khi TRESemmé cũng chứng kiến mức giảm về sản lượng.
Tương tự, sự tăng trưởng ở thị phần mỹ phẩm cao cấp cũng vô cùng trầm lắng. Tuy nhiên, doanh thu của một số thương hiệu thuộc tập đoàn vẫn có xu hướng tăng nhẹ, bao gồm Hourglass (trang điểm), Tatcha (chăm sóc da) và K18 (chăm sóc tóc). Trong khi đó, những cái tên lớn như Paula’s Choice và Dermalogica lại ghi nhận kết quả đi xuống.
Thị trường làm đẹp gắn liền với chăm sóc cá nhân hóa tại Việt Nam
Theo báo cáo từ Vietnam Briefing và Euromonitor, thị trường mỹ phẩm – chăm sóc cá nhân tại Việt Nam năm 2025 ước tính đạt khoảng 2,7 tỷ USD, với đà tăng trưởng ổn định khoảng 4–5% mỗi năm.
Trong đó, nhóm sản phẩm vệ sinh và chăm sóc sức khỏe cá nhân (Personal Care) như xà phòng, sữa tắm, kem đánh răng, sản phẩm diệt khuẩn... vẫn chiếm tỷ trọng lớn trong chi tiêu của người dùng Việt. Đây cũng là nhóm sản phẩm giúp Unilever duy trì sức bật ổn định tại Việt Nam thông qua các thương hiệu như Lifebuoy, P/S, Closeup, Dove.
Song song, trong mảng Làm đẹp, người tiêu dùng Việt – đặc biệt là thế hệ trẻ dần bắt đầu quan tâm nhiều hơn tới các sản phẩm skincare có thành phần tự nhiên, an toàn, và hướng tới chăm sóc sức khỏe sâu từ bên trong thay vì chỉ chăm chăm vào hiệu quả làm trắng hay trị liệu nhanh chóng. Với các thương hiệu như Unilever, điều này đồng nghĩa với việc các sản phẩm vừa hiệu quả vừa truyền cảm hứng sống lành mạnh đang chiếm ưu thế.
