Từ những pop-up store lấy cảm hứng từ Y học cổ truyền Trung Quốc đến công nghệ giày dựa trên khoa học thần kinh, các thương hiệu thể thao đang đặt sức khỏe toàn diện và sự đổi mới sáng tạo vào trung tâm chiến lược để tạo lợi thế cạnh tranh.
Trong bối cảnh thị trường thời trang thể thao ngày càng khốc liệt, các thương hiệu đang tìm ra những cách thức táo bạo để thu hút không chỉ vận động viên mà cả người tiêu dùng đại chúng. Cửa hàng pop-up kết hợp Y học cổ truyền Trung Quốc của Hoka đã chứng minh rằng tinh hoa cổ xưa hoàn toàn có thể song hành cùng sự đổi mới hiện đại, trong khi công nghệ giày dựa trên khoa học thần kinh của Nike đang viết lại quy tắc rèn luyện và phục hồi. Đồng thời, Li-Ning, Anta và Adidas đang đưa thiết kế Trung Quốc lên bản đồ toàn cầu, khẳng định sức mạnh và sự sáng tạo của những tài năng nội địa.
Hoka - Y học cổ truyền chạm đến văn hóa chạy bộ đương đại
Hoka đã hợp tác cùng Zhongyaotang – cửa hàng gelato thảo dược tại Thượng Hải ra mắt không gian chủ đề "Bác sĩ Y học cổ truyền dành cho Runner" vào ngày 18 tháng 10. Là một phần của sáng kiến cộng đồng chạy bộ Endless Weekend, Hoka và Zhongyaotang đã kiến tạo những trung tâm chăm sóc sức khỏe đầy cảm hứng tại Thượng Hải và Thành Đô, mang đến cho các runner trải nghiệm độc đáo kết hợp thể thao với văn hóa sức khỏe truyền thống Trung Quốc.
Lấy cảm hứng từ bốn phương pháp chẩn đoán của Y học cổ truyền – vọng (quan sát), văn (nghe và ngửi), vấn (hỏi han) và thiết (bắt mạch) – sự kiện này mang đến nhiều hoạt động tương tác hấp dẫn, mỗi hoạt động đều đi kèm những con dấu và sticker độc quyền. Khách tham dự được thưởng thức gelato phiên bản giới hạn mang phong cách Trung Hoa do Hoka và Zhongyaotang đồng sáng tạo. Sau khi hoàn thành trải nghiệm, mỗi người tham gia nhận được một kế hoạch rèn luyện sức khỏe riêng biệt. Runner sau đó tụ tập tại Zhongyaotang để chạy 5km đến các cửa hàng Hoka, nơi họ khám phá toàn bộ dòng sản phẩm của thương hiệu.
Sự hợp tác này đã phá vỡ khuôn mẫu truyền thống của các sự kiện chạy bộ. Nó kết hợp những yếu tố như trang trí nhà thuốc Đông y cổ điển và tư vấn trực tiếp với chuyên gia, cùng những nét sáng tạo như gelato thảo dược và bộ quà tặng chăm sóc sức khỏe, lộ trình chạy kết nối các địa danh thành phố với cửa hàng thương hiệu, và check-in mạng xã hội đi kèm sản phẩm phiên bản giới hạn. Đối với người tham gia, đây là một trải nghiệm đa tầng lớp, hòa quyện văn hóa và tương tác xã hội, bắc cầu giữa trí tuệ chăm sóc sức khỏe cổ xưa với xu hướng thể thao hiện đại.
Nike Mind: Công nghệ thần kinh học trong từng bước chân
Nike vừa công bố dòng giày đầu tiên dựa trên nền tảng khoa học thần kinh, bao gồm hai thiết kế: dép Nike Mind 001 và giày sneaker Mind 002. Cả hai phong cách đều tích hợp 22 foam node (mạng lưới nút tròn) độc lập, được gắn kết chính xác vào chất liệu linh hoạt chống thấm nước. Bằng cách kích hoạt và kích thích các khu vực then chốt trên bàn chân, những nút tròn này tác động đến các trung tâm thần kinh cảm giác tương ứng trong não bộ, nâng cao nhận thức cơ thể của vận động viên.
Được thiết kế để giúp vận động viên đạt trạng thái tinh thần tối ưu trước và sau thi đấu, dòng giày Nike Mind thể hiện chiều sâu và tầm rộng của sự đổi mới lấy vận động viên làm trung tâm của thương hiệu. Mạng lưới nút tròn hoạt động như "máy massage các huyệt đạo bàn chân", kích thích thần kinh não bộ khi vận động viên di chuyển, truyền tải cảm giác mặt đất bên dưới chân thật.
Adidas, Li-Ning, Anta: Thiết kế Trung Quốc vươn tầm quốc tế
Vào ngày cuối cùng của Tuần lễ Thời trang Thượng Hải, Adidas đã tổ chức show diễn "Power of Three" tại Quảng trường Tòa thị chính Bund lịch sử, kỷ niệm 20 năm Trung tâm Sáng tạo Thượng Hải. Lấy cảm hứng từ biểu tượng sọc chéo đặc trưng, show diễn triển khai qua bốn chương đầy sáng tạo – Future Stripe, Modern China, Dance Clash và Undeniably Adidas – kết nối quá khứ với tương lai, địa phương với toàn cầu.
Hơn 100 thiết kế tiên phong do đội ngũ thiết kế địa phương tạo nên, hòa quyện công nghệ thể thao với thẩm mỹ Đông Á. Thương hiệu cũng ra mắt tính năng see now-buy now, cho phép người xem mua ngay những sản phẩm mới xuất hiện trên sàn catwalk.
Li-Ning đã công bố trang phục cho đoàn thể thao Trung Quốc tại Olympic Mùa đông Milan 2026. Với sắc "Đỏ Trung Hoa" và "Trắng Núi Tuyết" làm chủ đạo, trang phục lấy cảm hứng từ các yếu tố văn hóa Trung Quốc và thể thao mùa đông, điểm xuyết các đường nét vàng kim mô phỏng theo dốc trượt tuyết.
Anta mang bộ sưu tập Hélà Styled – hợp tác cùng ngôi sao bóng rổ Kyrie Irving – đến Paris, tại Footpatrol, cửa hàng thời trang cao cấp thuộc JD Sports. Sự kiện không chỉ củng cố định vị "thương hiệu Trung Quốc với tầm nhìn toàn cầu" mà còn khẳng định tốc độ mở rộng của Anta tại thị trường Châu Âu.
Trong khi thị trường thể thao châu Á tiếp tục phát triển với tốc độ chóng mặt, các thương hiệu đang chứng minh rằng sự đổi mới không nhất thiết phải từ bỏ bản sắc văn hóa. Ngược lại, việc kết hợp tinh tế giữa truyền thống và công nghệ chính là chìa khóa để chinh phục trái tim người tiêu dùng toàn cầu.
