Luxury x Sports: Điểm lại những màn “song kiếm hợp bích” khuấy đảo năm 2026

Từ tài trợ đến tổ chức độc lập giải đấu thể thao, các thương hiệu thời trang đang khai thác “mỏ vàng” này như thế nào trong năm nay?

Sự kết hợp giữa thời trang xa xỉ và thể thao không còn là câu chuyện mới, nhưng năm 2026 chứng kiến nhiều màn hợp tác đáng chú ý hơn bao giờ hết. Từ các giải đua xe tốc độ cao đến những sân chơi thể thao mang tính biểu tượng, các thương hiệu xa xỉ đang tìm thấy một ngôn ngữ mới để kết nối với công chúng.

Louis Vuitton và Formula 1

Mối quan hệ giữa Louis Vuitton và Formula 1 bắt đầu bước sang một chương mới từ năm 2025, khi LVMH ký kết thỏa thuận hợp tác toàn cầu kéo dài 10 năm với giải đua xe danh giá nhất hành tinh. Trong khuôn khổ hợp tác này, Louis Vuitton đảm nhận việc thiết kế những chiếc Trophy Trunk biểu tượng mang màu sắc đặc trưng của thành phố đăng cai cho từng chặng đua.

Đến năm 2026, sự hiện diện của nhà mốt Pháp được đẩy lên tầm cao mới khi trở thành đối tác Danh hiệu của Formula 1 Grand Prix de Monaco 2026. Theo Boat International, chiếc rương Trophy Trunk được chế tác tỉ mỉ tại xưởng của Louis Vuitton ở Asnières-sur-Seine (ngoại ô Paris). Họa tiết monogram đặc trưng của thương hiệu sẽ được thể hiện bằng sắc đỏ độc quyền, trùng với màu quốc kỳ của Monaco. Chiếc rương được thiết kế kết hợp chữ “V” tượng trưng cho Vuitton và chiến thắng với màu đỏ và trắng, như một sự tri ân đối với quốc kỳ của Công quốc.

Màn bắt tay này vừa phản ánh sự giao thoa ngày càng sâu sắc giữa thời trang xa xỉ và thể thao vừa cho thấy cách các thương hiệu đang tìm kiếm những “sân chơi” mới để kết nối với thế hệ khán giả toàn cầu.

Ralph Lauren và giải đấu Polo Cup | Beijing 2026

Lựa chọn hướng đi khác biệt cho cuộc hội ngộ với thể thao, Ralph Lauren chính thức ra mắt giải đấu đầu tiên mang tên Ralph Lauren Polo Cup | Beijing 2026, quy tụ dàn khách mời cùng những người bạn thân thiết của thương hiệu vào ngày 29/05/2026 tại thủ đô Bắc Kinh.

Kể từ khi logo Polo Pony lần đầu tiên xuất hiện trên cổ tay áo sơ mi năm 1971, hình ảnh người chơi bộ môn polo trên ngựa đã trở thành biểu tượng tinh thần của Ralph Lauren. Các cầu thủ polo chuyên nghiệp hàng đầu thế giới cùng nhau hội tụ về giải đấu để tranh tài theo lời mời đặc biệt từ Ralph Lauren. Nổi bật là Shilai Liu, một trong những tay chơi polo xuất sắc nhất của Trung Quốc và Nina Clarkin, được công nhận là kỵ sĩ nữ số một thế giới hiện nay. Giải đấu còn quy tụ nhiều ngôi sao polo khác như Zhongming Rao và Malcolm Borwick, lần lượt thi đấu trong màu áo Đội Fast Fish và Đội Overseas Edition Polo.

Giải đấu không đơn thuần là màn trình diễn của bộ môn polo mà còn là hiện thân sống động cho di sản lâu đời của Ralph Lauren. Polo Cup cho thấy cách Ralph Lauren tiếp tục củng cố mối liên kết vốn đã hiện diện trong DNA của nhà mốt với thế giới thể thao. Việc trực tiếp tổ chức một giải polo quy tụ cầu thủ chuyên nghiệp và ngôi sao quốc tế tại Bắc Kinh không chỉ khẳng định vị thế của thương hiệu trong cộng đồng polo toàn cầu mà còn phản ánh xu hướng ngày càng rõ nét của các nhà mốt xa xỉ: chủ động kiến tạo những sân chơi đa dạng mang dấu ấn riêng. Qua đó, Ralph Lauren vừa kể câu chuyện về phong cách sống đặc trưng vừa chứng minh khả năng biến những giá trị thương hiệu thành trải nghiệm thực tế dành cho công chúng.

Gucci và Alpine F1

Bên cạnh sự hiện diện ngày càng mạnh mẽ của các thương hiệu xa xỉ trên đường đua Formula 1, Gucci cũng tạo nên một trong những thương vụ được chú ý nhất năm 2026 khi công bố trở thành nhà tài trợ Danh hiệu của đội đua Alpine F1 từ mùa giải 2027. Đội đua sẽ mang tên Gucci Racing Alpine Formula One Team, đánh dấu lần đầu tiên một nhà mốt xa xỉ đảm nhận vai trò title sponsor cho đội đua Formula 1.

Gucci chọn tham gia trực tiếp vào cấu trúc thương mại của đội đua, gắn tên tuổi thương hiệu với hoạt động vận hành và hình ảnh thi đấu xuyên suốt mùa giải. Màn bắt tay giữa nhà mốt Ý và Alpine khẳng định sức hút mạnh mẽ của đường đua khi các thương hiệu thời trang luôn có cách góp mặt để kể câu chuyện về tham vọng, hiệu suất và phong cách sống của mình.

Rolex và Rolex SailGP Championship

Sau khi rời Formula 1, Rolex vẫn duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong các môn thể thao mang tính “elite” thông qua các bộ môn gắn liền với sự chính xác, hiệu suất và tinh thần chinh phục. Một trong những ví dụ tiêu biểu là SailGP Championship, giải đua thuyền buồm tốc độ cao được nhiều người ví như “Formula 1 trên mặt nước”. Thương hiệu hiện đang nắm giữ vai trò đối tác Danh hiệu và Đồng hồ Chính thức của giải đua. Rolex SailGP Championship đang định nghĩa lại giới đua thuyền đầy cạnh tranh, với những chiếc thuyền tiên tiến mang đến hiệu suất vượt trội.

Trong nhiều thập kỷ, Rolex đã xây dựng mối quan hệ bền chặt với bộ môn thuyền buồm thông qua các giải đua đua lớn hàng năm như Maxi Yacht Rolex Cup và Rolex Big Boat Series. Những giá trị cốt lõi của bộ môn như độ chính xác, sự bền bỉ, kỹ thuật chế tác và khát vọng vượt qua giới hạn cũng chính là những yếu tố đã làm nên bản sắc của thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ.

“SailGP là một cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển của du thuyền, nhưng nó cũng đại diện cho tính liên tục. Sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và sức mạnh thể thao đang làm tăng thêm sức hấp dẫn của môn đua thuyền”, ông Sir Ben Ainslie, Đại sứ thương hiệu (Rolex Testimonee) chia sẻ.