Các thương hiệu xa xỉ “branding bằng bao lì xì” như thế nào?

Cứ mỗi độ Tết đến, những chiếc bao lì xì đỏ lại trở thành món quà được giới mộ điệu săn đón từ các nhà mốt xa xỉ. Ngoài ý nghĩa mang lại sự may mắn, món phụ kiện này là cách các thương hiệu thời trang phương Tây gửi lời chào tinh tế đến văn hóa Á Đông.

Các thương hiệu năm nay chọn kể câu chuyện về di sản và kỹ nghệ thủ công. Mỗi thiết kế đều được chăm chút để người nhận cảm nhận được giá trị của sự độc bản, từ chất liệu giấy cao cấp đến các họa tiết dập chìm tinh xảo. Đây chính là cách các ông lớn thời trang tạo nên sợi dây liên kết bền chặt với khách hàng, biến tập tục truyền thống thành một trải nghiệm thương hiệu đầy đẳng cấp và duy mỹ.

Loewe: Tư duy cộng hưởng nghệ thuật và tính tự sự

Loewe tiếp tục khẳng định vị thế của nhà mốt đề cao giá trị thủ công bằng việc hợp tác cùng nghệ sĩ Bành Văn Tây. Thiết kế lấy cảm hứng từ tác phẩm “Chú ngựa nhỏ qua sông”, chuyển hóa tinh thần “whimsical” đặc trưng thành câu chuyện về lòng dũng cảm. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt nhờ tính tự sự, thay vì đi theo lối mòn của các họa tiết trang trí thông thường. Từng đường nét trên phong bao phản ánh triết lý sáng tạo kết nối giữa giá trị cổ điển và hơi thở đương đại.

Rimowa: Sự tối giản và tinh thần dịch chuyển bền bỉ

Với Rimowa, bao lì xì trở thành phương tiện truyền tải triết lý “Never Still” xuyên suốt lịch sử thương hiệu. Hình ảnh chú ngựa được thể hiện bằng những đường nét thư pháp mềm mại trên nền chất liệu cao cấp, phản ánh sự giao thoa giữa kỹ thuật chế tác Đức và nghệ thuật Á Đông. Đây là phương thức giúp thương hiệu duy trì bản sắc bền bỉ và khát vọng dịch chuyển ngay trong những biểu tượng truyền thống, tạo nên tuyên ngôn về phong cách sống không ngừng nghỉ.

Diptyque: Khác biệt hóa bằng ngôn ngữ hội họa Pastel

Trong khi phần lớn các thương hiệu chọn sắc đỏ làm tông màu chủ đạo, Diptyque tạo ra lối đi riêng với gam màu pastel và họa tiết thiên nhiên. Lựa chọn này phản ánh tư duy thẩm mỹ nhẹ nhàng, giàu tính thi ca và ưu tiên trải nghiệm thị giác đa tầng. Các chi tiết ánh kim được tiết chế vừa đủ nhằm giữ vững sự sang trọng vốn có của thương hiệu Pháp, mở ra thế giới mộng mơ, nơi mỗi phong bao là một “mảnh thơ” chúc Tết.

Chopard: Kỹ nghệ Haute Joaillerie trên giấy

Thương hiệu vận dụng nghệ thuật chế tác trang sức cao cấp vào việc hoàn thiện ấn phẩm Tết. Sự kết hợp giữa ánh kim quý phái và sắc đỏ cát tường được xử lý chuẩn xác, tinh xảo, tạo cảm giác về món trang sức thu nhỏ. Mỗi phong bao của Chopard không chỉ là vật phẩm trao gửi may mắn mà còn là minh chứng cho kỹ thuật chế tác vĩnh cửu, khẳng định đẳng cấp của một nhà chế tác kim hoàn và đồng hồ hàng đầu thế giới.

BOSS: Bản lĩnh người dẫn đầu và ngôn ngữ thiết kế quyền lực

Nhằm thể hiện bản lĩnh của người dẫn đầu, BOSS mang đến hình ảnh chiến mã kiên định, đại diện cho sức mạnh và sự quyết liệt. Thiết kế tập trung vào việc khẳng định vị thế thông qua kỹ thuật hoàn thiện bề mặt cao cấp với hình tượng linh vật được diễn họa bằng các đường nét sắc sảo. Sự kết hợp giữa kỹ thuật ép kim vàng nổi bật trên nền giấy đỏ nhám và cấu trúc hộp đựng chỉn chu phản ánh đúng chiến lược thẩm mỹ của nhà mốt: tối giản trong hình khối nhưng nghiêm cẩn trong chi tiết.

HUGO: Sự giao thoa giữa Street-tailoring và tinh thần lễ hội

Thương hiệu HUGO chuyển hóa ngôn ngữ street-tailoring đặc trưng vào thiết kế phong bao lì xì, tạo nên sự kết nối giữa cá tính trẻ trung và không khí lễ hội truyền thống. Đây là minh chứng cho việc duy trì bản sắc thương hiệu năng động, đồng thời vẫn đảm bảo tính trang trọng cần thiết của vật phẩm trao gửi lộc đầu xuân.

Sandro: Tinh thần Parisian Chic trong phiên bản Tết

Phiên bản Tết của Sandro mang đậm dấu ấn Parisian chic với phong cách tinh giản, trẻ trung. Những chi tiết thêu mang hơi thở thủ công điểm xuyết trên nền đỏ gợi lên nét lãng mạn đặc trưng của thời trang Pháp. Song, Sandro chọn cách tiếp cận tinh tế, nhấn mạnh vào sự tự do và tính thẩm mỹ thanh lịch vốn đã trở thành DNA của thương hiệu.

Maje: Nguồn năng lượng tươi mới từ sắc hồng rực rỡ

Khác biệt với sắc đỏ truyền thống, Maje sử dụng gam hồng rực rỡ cùng biểu tượng chú ngựa cách điệu để truyền tải nguồn năng lượng tươi mới. Thiết kế này phản ánh chất trẻ trung và tự tin, như một lời chúc cho khởi đầu năm mới đầy năng động. Cách sử dụng màu sắc táo bạo giúp Maje khẳng định tư duy thời trang hiện đại, phá bỏ những giới hạn khuôn mẫu để tạo nên trải nghiệm thị giác ấn tượng.

Devialet: Ngôn ngữ vị lai trong nhịp điệu đổi mới

Đại diện cho lĩnh vực âm thanh cao cấp, Devialet đưa ngôn ngữ thiết kế tối giản vào ấn phẩm bao lì xì với những đường nét mang hơi hướng vị lai. Trên nền đỏ đại diện cho Tết truyền thống, thương hiệu tái hiện tư duy thẩm mỹ sắc sảo, phản ánh rõ nét tinh thần bứt phá và sáng tạo. Mỗi phong bao trở thành một lời chúc năm mới, vang lên bằng nhịp điệu của sự đổi mới, khẳng định vị thế của đơn vị luôn tiên phong trong việc kết hợp công nghệ và nghệ thuật trình diễn âm thanh.

Lalique: Bản giao hưởng thị giác từ di sản pha lê Pháp

Di sản của nhà chế tác pha lê danh tiếng từ Pháp có sự chuyển mình đầy tinh tế trong phong vị Á Đông. Lalique vận dụng các họa tiết mềm mại kết hợp cùng ánh kim sang trọng và cảm hứng thiên nhiên để tạo nên một bản giao hưởng thị giác đặc trưng. Cách sắp xếp bố cục trên phong bao cũng bảo chứng cho di sản lâu đời của nhà chế tác pha lê danh tiếng từ Pháp.