Lý giải sự ưu ái của giới thời trang dành cho thú cưng

Từ Karl Lagerfeld và nàng mèo Choupette cho đến Paris Hilton và chú chó Tinkerbell, thời trang từ lâu đã dành một vị trí đặc biệt cho những “nàng thơ bốn chân”. Tình yêu dành cho thú cưng đôi khi mãnh liệt đến mức chỉ cần nghĩ đến vẻ đáng yêu của một sinh vật lông xù cũng đủ khiến người ta mềm lòng.

Thời trang thường gắn với hình ảnh hoàn hảo, chỉn chu và xa xỉ, trong khi đời sống cùng thú cưng lại đầy những khoảnh khắc rất đời thường. Đó có thể là một “tai nạn” bất ngờ, một búi lông bị nôn ra giữa nhà, cảnh thú cưng lăn vào thứ gì đó không thể nhận diện, hay thậm chí là một đôi Tabi boot bị gặm nát. Dù vậy, những màn phá phách ấy dường như chẳng thể làm suy giảm tình yêu của giới thời trang dành cho thú cưng.

Khi thú cưng trở thành “nàng thơ” và cả bản ngã của thời trang

Karl Lagerfeld gần như luôn xuất hiện cùng Choupette, nàng mèo Birman sở hữu bộ lông xanh kem đã trở thành một biểu tượng gắn liền với nhà thiết kế. Sức ảnh hưởng của cô mèo lớn đến mức, Jared Leto từng xuất tại Met Gala 2023 trong bộ costume Choupette cỡ người, nhân sự kiện mang chủ đề “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”. Có thông tin cho rằng Lagerfeld đã để lại 1,3 triệu USD trong di chúc cho việc chăm sóc Choupette.

Marc Jacobs cũng có một người bạn bốn chân nổi tiếng là Neville, chú bull terrier thường xuyên đồng hành cùng nhà thiết kế từ trụ sở tại New York đến những chuyến đi nước ngoài bằng máy bay riêng. Neville từng sở hữu khoảng 170.000 người theo dõi trên Instagram và xuất hiện trong ảnh cùng nhiều gương mặt nổi tiếng như Hailey Bieber, Kaia Gerber, Kendall Jenner, Stella Maxwell, Christy Turlington và Sofia Coppola. Hình ảnh thân thiện của Neville phần nào thay đổi cách công chúng nhìn về bull terrier, giống chó vốn thường bị gắn với vẻ ngoài hung dữ và khó gần.

Thú cưng cũng dần trở thành một nguồn cảm hứng quen thuộc của thời trang, đặc biệt ở mảng phụ kiện.

Hình ảnh thú cưng liên tục xuất hiện trên những thiết kế mang tính sưu tầm, tạo thành một “bộ sưu tập” thú vị trải dài qua nhiều thương hiệu. Thom Browne có túi Hector lấy cảm hứng từ chú chó dachshund của nhà thiết kế. Simone Rocha đưa hình dáng chú thỏ vào những mẫu túi đeo chéo lapine satin đen. Judith Leiber biến mèo thành những chiếc clutch nạm đá lấp lánh, trong khi Valentino đưa hình ảnh búp bê ragdoll mang phong cách hoạt hình lên charm túi. JW Anderson đưa chim hoàng yến vào các món phụ kiện sưu tầm, Moschino tạo điểm nhấn túi xách hình cừu, còn Stella McCartney hợp tác cùng Jeff Koons cho ra mắt mẫu tote in hình poodle.

Cảm hứng về thú cưng còn được đưa trực tiếp lên trang phục, tạo nên những màn hóa thân đầy tính trình diễn. Charles Jeffrey LOVERBOY khuyến khích người dùng biến hình thành những sinh vật sặc sỡ với dòng mũ len nổi bật Chunky Ear Beanies. Với bộ sưu tập xuân hè 2026, Chopova Lowena giới thiệu những mẫu hoodie có tai cùng họa tiết vằn hổ. Trước đó, Jonathan Anderson từng gây chú ý với chiếc “váy cá vàng” tại show JW Anderson Xuân Hè 2023. Đến Xuân Hè 2024, Area phủ lên người mẫu họa tiết Dalmatian, dĩ nhiên vẫn là phiên bản thời trang chứ không phải lông thật. Gần đây, màn ra mắt của Matthieu Blazy tại CHANEL tiếp tục thu hút sự chú ý với những chiếc headpiece lông vũ gợi liên tưởng đến hình ảnh các loài gia cầm.

Khi tình yêu dành cho thú cưng ngày càng gắn với phong cách sống, các thương hiệu xa xỉ cũng nhanh chóng nhìn thấy tiềm năng thương mại của thị trường này. Gần đây, Phoebe Philo đưa một chú chó lai lông xù cỡ lớn vào chiến dịch mới cho Collection D. Trước đó, Gucci từng giới thiệu bộ sưu tập dành cho thú cưng vào năm 2022, với hình ảnh dachshund mini, pomeranian, chihuahua, basset hound và mèo con xuất hiện với túi vận chuyển phủ họa tiết monogram hay sofa in họa tiết herbarium. Các thiết kế có mức giá từ hơn 2.000 bảng Anh đã biến việc chăm sóc thú cưng thành một trải nghiệm xa xỉ.

Nếu chó mèo đang tạo nên một cơn sốt mới, ngựa lại là mối gắn bó lâu năm với thời trang. Thẩm mỹ equestrian đã xuất hiện trong lịch sử của nhiều nhà mốt, từ Gucci, Ralph Lauren, Hermès đến Stella McCartney và CHANEL. Với Hermès, mối liên hệ này thậm chí bắt đầu từ lịch sử thương hiệu khi nhà mốt được thành lập với tư cách một xưởng chuyên sản xuất yên cương cho giới cưỡi ngựa thượng lưu. Qua thời gian, hình ảnh ngựa và tinh thần cưỡi ngựa tiếp tục được chuyển hóa thành nhiều dạng thức, từ các chiến dịch thời trang có sự góp mặt của người nổi tiếng đến những thiết kế kinh điển như Horsebit loafer của Gucci. Đôi khi, cảm hứng này còn được diễn giải theo cách kỳ quặc và đầy tính trình diễn, như bodysuit đầu ngựa mà Collina Strada thực hiện cùng Kim Petras.

Vì sao thời trang “phát cuồng” vì thú cưng?

Ngay từ những ngày đầu, thời trang đã biết cách khai thác hình ảnh chó mèo được nhân hóa để khơi gợi cảm xúc và gắn tình yêu dành cho thú cưng với những lựa chọn tiêu dùng của con người.

Những chú chó nhỏ được bế trên tay hoặc nằm trong lòng chủ nhân đã xuất hiện trong các bức chân dung từ thời Trung cổ và đầu thời kỳ Cận đại. Hình ảnh “chó bỏ túi” khi ấy thường đi cùng phụ nữ quý tộc, góp phần thể hiện vẻ duyên dáng, quyến rũ và phong cách sống của họ. Sự hiện diện của vật nuôi trong những khung hình riêng tư cũng tạo cảm giác gần gũi, gợi lên tình cảm và sự gắn bó giữa chủ nhân với người bạn bốn chân.

Đến thế kỷ 19, thú chơi này dần phổ biến từ giới thượng lưu sang tầng lớp trung lưu. Chó mèo bắt đầu xuất hiện nhiều hơn trong hình ảnh gia đình và được gắn với những quan niệm mới về tình yêu, mái ấm và lòng nhân ái dành cho động vật.

Truyền thông thời trang góp phần đưa hình ảnh này đến gần công chúng hơn. Trong thập niên 1920, terrier và greyhound thường xuất hiện bên những người phụ nữ hiện đại, độc lập và thời thượng. Khi quan niệm về vẻ nữ tính tiếp tục thay đổi, các giống chó nhỏ như pug, poodle hay Pekingese lại trở nên phổ biến, gắn với vẻ duyên dáng, sự xa hoa và phong cách sống tinh tế.

Hình ảnh người nổi tiếng sánh đôi cùng thú cưng sau đó trở thành một công thức quen thuộc. Những chú chó được chăm chút kỹ lưỡng thường xuất hiện cùng chủ nhân trong các bộ ảnh thời trang, đôi khi có trang phục, màu sắc hoặc chất liệu tương đồng.

Trong những khung hình này, những chú chó, chú mèo dần trở thành một phần trong hình ảnh của người nổi tiếng. Vẻ đáng yêu và tính trang trí của chúng góp phần tôn lên sự nữ tính, xa hoa và phong cách sống của chủ nhân, đồng thời khiến hình ảnh thời trang trở nên gần gũi và giàu cảm xúc hơn. Sự xuất hiện của thú cưng cũng khéo léo cho thấy khả năng tiêu dùng đáng kể, khi việc chăm sóc chúng được thể hiện qua quần áo, phụ kiện và nhiều sản phẩm mang tính xa xỉ.

Sự kết hợp giữa người nổi tiếng và thú cưng cũng tạo nên một vòng tuần hoàn hiệu quả. Chó mèo trở thành hình ảnh hỗ trợ cho thời trang, thời trang giúp việc chăm chút cho thú cưng được gắn với tình yêu và phong cách sống, còn cả hai góp phần khiến hoạt động mua sắm dành cho thú cưng trở nên quen thuộc trong văn hóa đại chúng. Từ đây, thú cưng dần trở thành đại diện cho phong cách, địa vị và một mối quan hệ cảm xúc đặc biệt giữa con người với người bạn bốn chân.

Sự hấp dẫn này dần được mở rộng sang khía cạnh khác khi động vật xuất hiện dưới dạng những món phụ kiện xa xỉ có tính biểu tượng cao. Những chiếc túi hình thú của Thom Browne hay JW Anderson thường có thiết kế kỳ quặc, kích thước gây chú ý và khả năng sử dụng thực tế hạn chế. Thế nhưng, chính vẻ phi lý này lại tạo nên sức hút. Trong thế giới hàng hiệu, một món đồ càng khó giải thích về công năng đôi khi càng dễ trở thành tuyên ngôn về gu thẩm mỹ và khả năng chi trả. Chiếc túi được nhìn nhận như một dạng biểu tượng địa vị mang tính vui nhộn, với giá trị nằm nhiều ở câu chuyện và sự khác biệt mà nó tạo ra.