Tận dụng sự bùng nổ của “nền kinh tế thú cưng” tại Trung Quốc, adidas “thừa thắng xông lên”, tiếp tục tung mẫu Track Top dành cho thú cưng với phong cách đậm chất Trung Hoa.
Trung Quốc đang trải qua giai đoạn chuyển dịch xã hội, tỷ lệ kết hôn và sinh con giảm khiến nhiều người trẻ chọn nuôi thú cưng để bầu bạn. Vì thế, họ sẵn sàng chi trả cho những món đồ cao cấp, nhằm thể hiện tình yêu dành cho thú cưng cũng như khẳng định phong cách, địa vị. Tại đây, ngành hàng thú cưng đạt 500 tỷ NDT trong năm nay. Nhận biết được tâm lý này, adidas đã cho ra các bộ sưu tập dành riêng cho thú cưng, chiếm lĩnh thị phần này trước khi các đối thủ khác kịp định hình.
Tiếp sau bộ sưu tập Trefoil Pet ra mắt vào tháng 5, adidas đưa khách hàng chạm vào di sản Trung Hoa với Track Top. Áo khoác giữ nguyên phong cách retro với ba sọc kẻ kinh điển nhưng được biến tấu bằng nút thắt Pankou (nút thắt truyền thống Trung Quốc) thay cho khóa kéo thông thường. Bộ sưu tập cũng gây chú ý khi bổ sung các tông màu nổi bật như đỏ, cam, xanh dương. Ngoài áo khoác, thương hiệu còn mang đến áo thun và vòng cổ đính charm logo Trefoil bằng kim loại, được thiết kế giống như các vật phẩm treo trang trí truyền thống.
Giống như đợt mở bán trước, đây là bộ sưu tập độc quyền tại thị trường Trung Quốc. Sản phẩm thường được mở bán sớm tại các cửa hàng flagship (như ở đường An Phú, Thượng Hải) và trên các nền tảng thương mại điện tử nội địa.
Do độ phủ sóng lớn trên mạng xã hội, các sản phẩm này thường cháy hàng rất nhanh và hiện chỉ có thể tìm thấy qua các kênh trung gian hoặc thị trường chuyển nhượng quốc tế với mức giá cao hơn.
Đọc thêm: “Power of Three”: Chiến lược thâm nhập vào túi tiền tỷ dân tại Trung Quốc của adidas
