Nhiều người nổi tiếng lập thương hiệu thời trang, nhanh chóng thu hút chú ý nhờ danh tiếng, nhưng cũng vấp phải nghi vấn về chất lượng và tính bền vững lâu dài.
Sự giao thoa giữa danh tiếng và thời trang chưa bao giờ ngừng hấp dẫn. Trong vòng một thập kỷ qua, không ít người nổi tiếng từ ca sĩ, diễn viên đến influencer đã lựa chọn bước vào thị trường thời trang bằng cách thành lập thương hiệu của riêng mình. Ở quốc tế, những cái tên như Rihanna với Fenty, Kanye West với Yeezy hay Victoria Beckham đã chứng minh rằng sức ảnh hưởng cá nhân có thể trở thành đòn bẩy đáng giá trong ngành công nghiệp khốc liệt này. Trong thị trường quốc nội, xu hướng này cũng ghi nhận sự nhập cuộc của nhiều người đẹp như Hoa hậu Khánh Vân - Thương hiệu Lavani, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh - Corentin, Á hậu Thảo Nhi Lê - Daphale Studio, Huong Boutique của Fashionista Cô Em Trendy... và mới đây nhất là Hoa hậu Lương Thùy Linh chào sân với thương hiệu Lumie Concepts.
Sự xuất hiện ngày càng nhiều của các thương hiệu thời trang do người nổi tiếng sáng lập đã trở thành hiện tượng đáng chú ý trong bức tranh thời trang đương đại. Với sức hút từ tên tuổi cá nhân, những thương hiệu này dễ dàng chiếm sóng truyền thông, nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng và tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang ấy là không ít tranh luận trái chiều: Liệu một thương hiệu thời trang khởi nguồn từ danh tiếng có thực sự đủ bền vững để tồn tại lâu dài? Liệu người sáng lập có thể vượt qua vai trò của một người nổi tiếng để trở thành một nhà xây dựng thương hiệu chiến lược, hiểu thị trường và làm chủ chuỗi giá trị? Chính những câu hỏi này đã làm dấy lên nhiều góc nhìn trái chiều, không chỉ về chất lượng sản phẩm mà còn về định hướng dài hạn, bản sắc thiết kế và năng lực điều hành thực sự của những người đứng sau.
Danh tiếng cá nhân - Lợi thế vượt trội của người nổi tiếng
Một trong những ưu điểm nổi bật nhất khi người nổi tiếng khởi nghiệp thời trang có thể kể đến danh tiếng cá nhân. Trong khi nhiều thương hiệu phải bỏ ra chi phí rất lớn để có thể đưa tên tuổi thương hiệu đến gần hơn với công chúng, thì việc sở hữu một lượng lớn người theo dõi cùng mạng lưới truyền thông sẵn sàng đưa tin, quảng bá giúp thương hiệu của họ được biết đến ngay từ khi mới ra mắt. Những chiến dịch quảng bá, bộ ảnh lookbook hay thậm chí chỉ một story trên mạng xã hội cũng có thể nhanh chóng tạo hiệu ứng lan truyền. Chẳng hạn, Lumie Concepts, thương hiệu mới của Hoa hậu Lương Thùy Linh, đã “cháy hàng” chỉ sau ba ngày mở bán, phần lớn nhờ vào hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ từ tên tuổi cá nhân.
Bên cạnh đó, việc người nổi tiếng đã có phong cách cá nhân được công chúng nhận diện rõ ràng giúp họ dễ dàng định vị thương hiệu theo cùng tinh thần. Như trường hợp của Á hậu Thảo Nhi Lê, hình ảnh thời trang quyến rũ, cá tính của cô chính là nền tảng vững chắc để Daphale Studio theo đuổi phong cách sexy hiện đại và nữ quyền. Ngoài ra, một cái tên nổi bật cũng giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý từ nhà đầu tư, đội ngũ thiết kế giỏi và các cộng sự chiến lược, từ đó tạo nền móng phát triển bài bản ngay từ giai đoạn đầu.
Cuối cùng, cộng đồng người hâm mộ đóng vai trò như một tập khách hàng trung thành, luôn sẵn sàng ủng hộ sản phẩm mang dấu ấn cá nhân thần tượng. Đây là một nguồn lực giá trị, không chỉ mang lại doanh thu ban đầu mà còn duy trì sức hút ổn định cho thương hiệu trong giai đoạn đầu chập chững bước vào thị trường.
Khi danh tiếng không đủ để “thiết kế” thành công
Dù sở hữu nhiều lợi thế ban đầu, danh tiếng không phải lúc nào cũng đủ để bảo chứng cho sự thành công của một thương hiệu thời trang. Một trong những rủi ro lớn nhất là nguy cơ “ảo tưởng thương hiệu”, khi người nổi tiếng đánh đồng sức ảnh hưởng cá nhân với năng lực kinh doanh thực tế. Họ dễ cho rằng chỉ cần gắn tên tuổi vào sản phẩm là có thể bán được, mà bỏ qua những yếu tố cốt lõi như thiết kế, sản xuất, chuỗi cung ứng, định vị thị trường hay chiến lược vận hành bài bản. Điều này khiến sản phẩm dễ rơi vào tình trạng hời hợt, thiếu chiều sâu và thiếu bản sắc.
Trường hợp của Lumie Concepts là một ví dụ điển hình: dù ghi nhận doanh số ấn tượng chỉ sau vài ngày mở bán, thương hiệu này lại vấp phải không ít phản hồi trái chiều về thiết kế đơn điệu, chất vải không xứng với giá thành, và sự tương đồng với các mẫu mã bán đại trà trên sàn thương mại điện tử. Bên cạnh đó, việc quá phụ thuộc vào hình ảnh cá nhân cũng khiến thương hiệu dễ bị “đóng khung” trong phong cách và hình tượng của người sáng lập, khó mở rộng tệp khách hàng.
Chỉ một scandal hay thay đổi trong định hướng cá nhân cũng có thể tác động lớn đến sự phát triển thương hiệu. Ngoài ra, không thể bỏ qua định kiến về những thương hiệu “gắn mác sao” vốn bị xem như dự án phụ thiếu đầu tư và thiếu chiều sâu chuyên môn. Tâm lý nghi ngờ này đặt ra thách thức lớn đối với người nổi tiếng trong việc chứng minh năng lực thật sự, cả ở khía cạnh sáng tạo lẫn điều hành.
Không chỉ vậy, mâu thuẫn giữa cái tôi nghệ sĩ và thị hiếu thương mại cũng là bài toán khó giải. Trong khi người nổi tiếng thường có xu hướng thể hiện “cái tôi”, đưa cá tính của mình vào sản phẩm, thương hiệu, thì thị trường lại đòi hỏi sự lắng nghe, linh hoạt và đôi khi phải tiết chế để phù hợp với nhu cầu số đông. Việc cân bằng giữa nghệ thuật cá nhân và yếu tố thương mại không chỉ đòi hỏi bản lĩnh mà còn là một quá trình học hỏi liên tục, điều mà không phải người nổi tiếng nào cũng sẵn sàng đầu tư nghiêm túc để đạt được.
Một câu hỏi lớn thường được đặt ra khi người nổi tiếng lấn sân sang lĩnh vực thời trang: Liệu có cần là fashionista để tạo nên một thương hiệu thành công? Rõ ràng, việc sở hữu phong cách cá nhân nổi bật là một lợi thế không nhỏ. Nó giúp thương hiệu dễ dàng định hình bản sắc, truyền tải tinh thần sản phẩm một cách nhất quán từ hình ảnh, thiết kế đến thông điệp truyền thông. Ngược lại, nếu thiếu dấu ấn cá nhân rõ nét, thương hiệu có thể trở nên nhạt nhoà, khó tạo sự khác biệt hoặc dễ bị “hoà tan” giữa một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa rằng ai muốn làm thời trang cũng buộc phải là một fashion icon. Nếu người sáng lập có tư duy chiến lược, đội ngũ chuyên môn và tầm nhìn phát triển bền vững, họ hoàn toàn có thể bù đắp bằng cách khác. Thực tế cho thấy, Thảo Nhi Lê với hình ảnh thời thượng và cá tính rõ rệt đã giúp Daphale Studio tạo dấu ấn mạnh mẽ trong phân khúc thời trang gợi cảm, hiện đại. Trong khi đó, các thương hiệu của các nàng hậu khác như Lavani của Hoa hậu Khánh Vân, Corentin của Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh,... mặc dù ghi điểm chất lượng về sản phẩm, song lại chưa định hình được phong cách cụ thể, một phần vì thiếu sự gắn kết giữa hình ảnh người sáng lập và định vị thương hiệu, hoặc chưa có ngôn ngữ thẩm mỹ đủ đặc trưng.
Từ đó có thể thấy, danh tiếng là điều kiện cần nhưng không phải điều kiện đủ. Ánh hào quang có thể giúp thương hiệu thời trang thu hút sự chú ý ban đầu, nhưng để tồn tại và phát triển lâu dài, điều cần thiết là đầu tư nghiêm túc vào bản sắc, chất lượng và chiến lược thương hiệu.
