Là một trong những thương hiệu tồn tại ở đỉnh cao của ngành xa xỉ cũng đồng nghĩa với việc Louis Vuitton trở thành mục tiêu hàng đầu của thị trường hàng giả toàn cầu…
Trong bức tranh phức tạp của ngành hàng xa xỉ toàn cầu, Louis Vuitton đang gặp phải tình huống “dở khóc dở cười” khi đứng đầu trong danh sách xếp hạng những thương hiệu bị làm giả nhiều nhất thế giới.
Theo báo cáo mới công bố dựa trên dữ liệu độc quyền của Entrupy và thông tin thu được từ hàng trăm nghìn đánh giá sản phẩm do AI cung cấp, Louis Vuitton là thương hiệu xa xỉ bị làm giả nhiều nhất, chiếm 32,76 % trong tổng số các mặt hàng xa xỉ được kiểm tra/phân tích. Điều gì khiến thương hiệu hơn 170 năm tuổi này trở thành mục tiêu ưa thích của ngành công nghiệp hàng nhái?
Biểu tượng văn hóa đại chúng toàn cầu
Từ một xưởng chế tác rương hành lý tại Paris vào thế kỷ 19, Louis Vuitton đã phát triển thành một trong những biểu tượng văn hóa đại chúng có sức lan tỏa mạnh mẽ nhất trên toàn cầu. Thương hiệu không chỉ đơn thuần đại diện cho kỹ thuật chế tác hay sự tinh tế trong thiết kế, mà đã trở thành biểu tượng gắn liền với thế giới luxury nói riêng và nền văn hóa đại chúng nói chung.
Sự hiện diện dày đặc của Louis Vuitton trong âm nhạc hip-hop, các MV K-pop, thảm đỏ Hollywood hay trên TikTok và Instagram càng củng cố vị thế đó. Những chiếc túi monogram, thắt lưng LV M, giày sneaker đặc trưng từ lâu đã trở thành “mẫu số chung” trong những giấc mơ xa xỉ mà vô số người tiêu dùng ao ước sở hữu (dù là hàng chính hãng hay những bản sao trên thị trường chợ đen).
Đọc thêm: Louis Vuitton Cruise 2026: Chuyến du ngoạn về thời Trung Cổ
Chính độ căng phủ về mặt văn hóa giúp Louis Vuitton không chỉ được nhìn nhận như một thương hiệu thời trang cao cấp, mà còn như một biểu tượng quyền lực trong tâm thức tiêu dùng toàn cầu.
Đặc điểm sản phẩm dễ nhận diện dẫn đến dễ… nhái
Một trong những yếu tố khiến Louis Vuitton trở thành “mục tiêu lý tưởng” cho giới làm giả chính là khả năng nhận diện thương hiệu vượt trội từ sản phẩm. Họa tiết monogram canvas đặc trưng với những ký tự LV lồng ghép cùng họa tiết hoa bốn cánh đã trở thành dấu hiệu thị giác mang tính biểu tượng, dễ dàng nhận ra ngay cả với những người không am hiểu sâu về thời trang.
Bên cạnh đó, nhiều sản phẩm quen thuộc của Louis Vuitton như Speedy, Neverfull, Pochette Accessoires,...do sở hữu kiểu dáng đặc trưng, đậm DNA thương hiệu và là những thiết kế được săn đón ổn định qua nhiều năm, tạo nên nguồn cầu ổn định cho cả thị trường hàng thật lẫn hàng nhái.
Đây không phải là lần đầu tiên nhà mốt này đứng đầu danh sách các thương hiệu bị làm giả nhiều nhất. Thông qua trang web của LV, nhà mốt cho thấy không ít lần họ thực hiện các động thái nhằm chống lại “cơn sóng” hàng nhái tràn lan khắp thị trường, ảnh hưởng đến lợi ích, uy tín của thương hiệu.
Chính sách giá và chiến lược phân phối đặc trưng
Khác với nhiều thương hiệu thời trang thương mại, Louis Vuitton duy trì chính sách giá bán lẻ gần như tuyệt đối: không giảm giá, không xả hàng cuối mùa ngay cả trong những thời điểm biến động của thị trường. Trên trang web, LV thẳng thắn:
Louis Vuitton không bao giờ giảm giá sản phẩm trong bất kỳ trường hợp nào. Các sản phẩm được quảng cáo với giá giảm trên web có thể là hàng giả
Chính sách giá cứng rắn này giúp duy trì hình ảnh xa xỉ ổn định cho thương hiệu, nhưng đồng thời cũng tạo ra khoảng cách rõ rệt giữa khả năng chi trả thực tế của nhiều nhóm người tiêu dùng và mức giá chính hãng.
Song song đó, thương hiệu cũng cho biết rằng sản phẩm của họ được bán độc quyền tại các cửa hàng Louis Vuitton và thông qua trang web chính thức, hạn chế tối đa việc phân phối qua các bên trung gian.
Việc giới hạn nguồn cung trong khi nhu cầu luôn ở mức cao khiến không ít người tiêu dùng tìm đến thị trường hàng giả như một giải pháp thay thế dễ tiếp cận hơn. Chính sự kết hợp giữa chiến lược khan hiếm có kiểm soát và giá bán cao này có lẽ đã phần nào vô tình tiếp thêm cơ hội cho thị trường hàng giả phát triển mạnh mẽ, đặc biệt tại những thị trường mới nổi với nhóm khách hàng có nhu cầu tiếp cận biểu tượng xa xỉ nhưng thu nhập không đủ hoặc nhiều lý do khác.
Đọc thêm: 8 chiếc rương “không tưởng” định nghĩa lại khái niệm hành lý xa xỉ của Louis Vuitton
Tâm lý tiêu dùng
Bên cạnh sức mạnh thương hiệu, yếu tố tâm lý đóng vai trò quan trọng trong việc lý giải vì sao Louis Vuitton hay các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng khác thường xuyên trở thành mục tiêu hàng đầu của thị trường hàng giả. Đối với nhiều người tiêu dùng, giá trị của một sản phẩm xa xỉ không chỉ nằm ở chất lượng vật lý mà còn ở khả năng khẳng định địa vị, tạo dựng hình ảnh cá nhân và hòa nhập vào một nhóm xã hội có gu thẩm mỹ và kinh tế cao cấp.
Khi mức giá chính hãng nằm ngoài khả năng chi trả của phần lớn người tiêu dùng, thị trường hàng giả trở thành “lối đi tắt” để tiếp cận biểu tượng này với chi phí thấp hơn rất nhiều.
Theo báo cáo State of Fake 2025 của Entrupy, riêng tại Hoa Kỳ, các trường hợp trả hàng và khiếu nại gian lận khiến các nhà bán lẻ tại nước này thiệt hại ước tính khoảng 103 tỷ USD, chiếm 15,14% tổng số đơn trả hàng trong năm 2024. Trước đó, theo báo cáo của Cơ quan Hợp tác Thực thi Pháp luật Liên minh Châu Âu (Europol), hàng giả ước tính chiếm khoảng 2,5% tổng kim ngạch thương mại toàn cầu, tương đương 461 tỷ USD mỗi năm. Một số báo cáo khác từ Hội đồng Phòng chống Tội phạm Quốc gia (National Crime Prevention Council), dự báo con số này có thể lên tới 2.000 tỷ USD vào cuối năm 2023, cho thấy mức độ nghiêm trọng và quy mô khổng lồ của vấn đề.
Sự kết hợp giữa áp lực xã hội, sức hút biểu tượng mạnh mẽ và khoảng cách tài chính đã hình thành một tầng lớp tiêu dùng “luxury cho số đông”, nơi việc sở hữu bản sao đôi khi vẫn mang lại cảm giác gia nhập vào thế giới xa xỉ, bất chấp tính xác thực của sản phẩm.
Hệ lụy & cuộc đua công nghệ xác thực
Bên cạnh thiệt hại kinh tế như một số ví dụ đã nêu trên, hoạt động sản xuất hàng giả còn gây ra nhiều hệ lụy xã hội và môi trường theo lưu ý từ báo cáo của Entrupy, chẳng hạn như việc sử dụng các loại hóa chất độc hại ảnh hưởng đến sức khỏe (như kích ứng da), bốc lột và nạn buôn người,... Đằng sau mỗi chiếc túi hay chiếc thắt lưng nhái là cả một chuỗi cung ứng phức tạp, tinh vi.
Trước sự phát triển của công nghệ làm giả, ngành hàng xa xỉ buộc phải bước vào cuộc đua công nghệ xác thực. Các nền tảng xác thực như Entrupy đang áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) với độ chính xác cao giúp hỗ trợ các bên liên quan phân biệt thật – giả. Nhiều thương hiệu cũng đã ứng dụng các công nghệ như blockchain, NFC, chứng chỉ xác thực kỹ thuật số để truy xuất nguồn gốc và xác minh tính xác thực.
Louis Vuitton dĩ nhiên không đứng ngoài cuộc đua này vì tập đoàn mẹ LVMH đã cùng các ông lớn khác như Prada hay Richemont liên minh cho ra đời Aura Blockchain vào năm 2021, cho phép khách hàng truy nguyên nguồn gốc sản phẩm. Đây không chỉ là nỗ lực bảo vệ doanh thu, uy tín thương hiệu mà còn là cách để duy trì niềm tin với nhóm khách hàng thân thiết.
Louis Vuitton không chỉ là mục tiêu của thị trường hàng giả vì giá trị thương hiệu, mà còn vì chính sức hấp dẫn văn hóa mà nó đại diện. Khi khát vọng sở hữu “hàng hiệu” vẫn tiếp tục gia tăng, cuộc chiến thật - giả với những hệ lụy phức tạp đằng sau có lẽ sẽ còn là bài toán dài hạn mà mọi thương hiệu đứng đầu đều phải đối mặt.
Theo Fashion United, Entrupy State of Fake 2025, Nss Magazine, Louis Vuitton
