“Cơn sốt” cảm hứng từ ẩm thực vẫn đang “xâm chiếm” thế giới thời trang (từ bánh quy xoắn của Coach đến bánh bao của Fendi), Louis Vuitton cũng tham gia với “món bánh cá” thơm ngon của mình.
Chiếc móc khóa hình bánh cá Taiyaki của Louis Vuitton ngoài là một phụ kiện nhỏ xíu để treo túi còn là biểu tượng cho sự chuyển mình của xa xỉ đương đại: từ logo monogram quyền lực sang những món đồ mang tính vui nhộn, giàu văn hóa và dễ chia sẻ trên mạng xã hội. Sản phẩm lấy cảm hứng từ món bánh Nhật Bản quen thuộc với người châu Á, gây bão trên các nền tảng như Xiaohongshu và phản ánh gu thẩm mỹ mới của thế hệ Gen Z đó là tìm kiếm sự hoài niệm, cá nhân hóa và vẻ đẹp thân thuộc ngay cả trong thế giới xa xỉ cao cấp.
Ngày 01/12, Louis Vuitton ra mắt một món phụ kiện treo túi mới đầy thú vị, lấy cảm hứng từ “Taiyaki” và tái hiện cả những đường viền hơi “lem nhem” rất đời thực của món ăn đường phố này.
Bánh cá taiyaki (vốn được làm với nhân đậu đỏ ngọt) là món quà vặt quen thuộc ở các khu chợ Đông Á, đặc biệt phổ biến tại Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc, vì thế ngay lập tức khiến người tiêu dùng phấn khích.
Taiyaki là món bánh ngọt nổi tiếng của Nhật Bản, có hình con cá và thường được bán nóng tại các quầy hàng ngoài chợ. Bánh được làm từ loại bột giống pancake hoặc waffle, nướng trong khuôn sắt, phổ biến nhất là nhân đậu đỏ ngọt, gọi là “anko.” Chuyển hoá ý tưởng đó thành phiên bản hàng hiệu, Charm Taiyaki của Louis Vuitton (tại Hàn Quốc còn được gọi là móc Bungeoppang) đã nhanh chóng “gây sốt” trên mạng xã hội. Được chế tác từ da tại Ý, chiếc móc khóa hình túi này còn tinh tế khi có lớp lót đỏ bên trong, gợi nhớ phần nhân của món bánh châu Á quen thuộc.
Chiêu trò “câu cá” của Louis Vuitton
Chiếc charm bánh cá trở nên viral nhờ chạm đúng làn sóng văn hóa và sức mạnh mạng xã hội tại các thị trường Đông Á, đặc biệt là Trung Quốc. Trên Xiaohongshu (RedNote), từ khóa taiyaki (鯛魚燒) đã đạt 113 triệu lượt hiển thị, cho thấy sức ảnh hưởng văn hóa mạnh mẽ của món ăn này.
Song song đó, các cuộc trò chuyện xoay quanh thời trang cũng cho thấy sản phẩm đang nằm đúng “điểm vàng” hấp dẫn người mua: hashtag #cutecoinpurse đạt 92 triệu lượt hiển thị, trong khi #bagcharm đã bùng nổ lên đến 1,4 tỷ lượt.
Trong bối cảnh nỗi nhớ ẩm thực, thẩm mỹ “kawaii” và xu hướng cá nhân hóa hàng xa xỉ đang giao thoa mạnh mẽ với thế hệ người dùng Trung Quốc sành công nghệ, sản phẩm mang cảm quan văn hóa này đang góp phần duy trì sự quan tâm của thị trường đại chúng cho nhà mốt.
Từ bánh quy xoắn của Coach đến bánh bao của Fendi
Trong năm 2025, các phụ kiện hàng hiệu lấy cảm hứng từ ẩm thực đang xuất hiện khắp nơi: từ chiếc bánh pretzel của Coach, bánh bao dumpling của Fendi cho đến móc khóa hình quả ô liu martini của Loewe. Ở khắp các thị trường, cả nhóm khách hàng khao khát chinh phục hàng xa xỉ lẫn nhóm sành sỏi đều đang chung một mong muốn: mang sự vui tươi và hóm hỉnh vào những món phụ kiện của mình.
Nhìn từ góc độ thị trường và văn hóa, charm túi Taiyaki của Louis Vuitton không chỉ là một món đồ “đáng yêu cho vui” mà còn là tín hiệu chiến lược cho thấy hướng đi mới của phụ kiện xa xỉ, đặc biệt tại Đông Á.
Yếu tố thời điểm cũng đóng vai trò quan trọng. Dữ liệu từ Retviews cho thấy cho thấy trong khi nhiều danh mục phụ kiện đã giảm sút trong năm qua, thì các phụ kiện trang trí túi xách và móc khóa lại nổi lên như một điểm sáng hiếm hoi, ghi nhận mức tăng trưởng thị phần 51% từ năm 2024 đến năm 2025.
Vì sao charms đang trở thành cuộc chơi lớn?
Thay vì xem charms như những món phụ kiện giá rẻ, các thương hiệu xa xỉ ngày càng định vị chúng ở phân khúc cao cấp. Charm Taiyaki hiện được niêm yết tại Trung Quốc với giá 7.800 RMB (1.105 USD), 1,41 triệu won (962 USD) tại Hàn Quốc và 800 euro (940 USD) tại châu Âu. Trong bối cảnh thị trường phụ kiện đang hạ nhiệt, charms trở thành một trong số ít mảng vẫn duy trì được sự tăng trưởng.
Việc lấy cảm hứng từ taiyaki đặc biệt mang tính chiến lược tại Trung Quốc, nơi các sản phẩm dựa trên yếu tố văn hóa thường đạt hiệu quả cao nhất khi chúng dễ nhận diện ngay lập tức và phù hợp để chia sẻ trên mạng xã hội.
Louis Vuitton không phải là thương hiệu duy nhất áp dụng cách tiếp cận này. Dữ liệu của Retviews cho thấy các thương hiệu cao cấp đang tập trung mạnh đầu tư vào charms, thường sử dụng các họa tiết liên quan đến thực phẩm, dễ dàng phù hợp với nhiều nền văn hóa khác nhau. Điểm chung nằm ở việc chuyển hóa những điều quen thuộc đời thường thành món xa xỉ mang tính sưu tầm, biến các vật thể thân thuộc thành tuyên ngôn cảm xúc trong thời trang.
Vì sao Gen Z chuộng charms hơn logo?
Chiến lược này hiệu quả bởi nó phù hợp với một số xu hướng tiêu dùng chủ đạo đang định hình nhu cầu hàng xa xỉ tại Trung Quốc. Những món thời trang dễ thương, không “khó gần”, chụp hình đẹp và thu hút mạnh mẽ trên mạng xã hội. Văn hóa chơi charm đề cao cá nhân hóa và khả năng “mix & match” linh hoạt hơn là khoe logo lộ liễu, đúng tinh thần giao thoa giữa kawaii và quiet luxury của Gen Z hiện nay. Và ẩm thực (như một biểu tượng văn hóa toàn cầu) luôn mang lại niềm vui tức thì.
Điểm then chốt là: các nhà mốt đang chuyển dần nguồn lực sáng tạo và kinh doanh sang những phụ kiện nhỏ gọn, lợi nhuận cao và mang đậm bản sắc văn hóa. Khi người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng “kén chọn”, bag charm trở thành điểm tiếp cận khởi đầu với hàng xa xỉ dễ dàng hơn, đồng thời phù hợp để làm quà tặng và tạo sức hút trên mạng xã hội.
Chuyển ngữ theo Jing Daily
