Màu hồng đang dần trở thành một lựa chọn bình thường trong tủ đồ nam giới.
Đầu tháng này, một chiếc áo len Fair Isle hồng pastel của J.Crew trở thành đề tài bàn tán trên mạng xã hội, sau khi một bình luận viên đặt câu hỏi liệu nam giới có sẵn sàng mặc một thiết kế như vậy hay không. Câu chuyện nhanh chóng vượt ra khỏi phạm vi một món đồ, chạm đến những định kiến quen thuộc xoay quanh màu sắc và giới tính trong trang phục nam.
Thực tế, sự e dè với sắc hồng trong thời trang nam không mới. Trong nhiều thập kỷ, màu sắc này thường bị gắn với tính nữ, trong khi tủ đồ nam giới được mặc định bởi các gam trung tính an toàn. Tuy nhiên, bức tranh đó đang thay đổi. Trên các sàn diễn quốc tế gần đây, sắc hồng xuất hiện ngày càng nhiều như một lựa chọn thẩm mỹ, thay vì một tuyên ngôn gây sốc hay khiêu khích.
Màu hồng đang thống trị sàn diễn
Từ Dior, Paul Smith đến Willy Chavarria, nhiều nhà mốt nam giới đã đưa sắc hồng vào các bộ sưu tập từ áo len, áo sơ mi đến những phom dáng quen thuộc, với bảng màu trải dài từ hồng phấn đến hồng đậm. Theo Krista Corrigan, chuyên gia phân tích bán lẻ cấp cao tại EDITED, các sàn diễn đang phản ánh rõ sự dịch chuyển trong thị hiếu: màu hồng không còn là ngoại lệ, mà dần trở thành một phần của ngôn ngữ thời trang nam đương đại.
Với Tanner Richie và Fletcher Kasell, hai nhà thiết kế của thương hiệu Tanner Fletcher (Brooklyn), phản ứng dữ dội quanh chiếc áo len của J.Crew cho thấy khoảng cách giữa thời trang và những khuôn mẫu cũ về nam tính. “Phụ nữ từ lâu đã mặc xanh dương mà không cần giải thích”, Richie nhận xét. “Trong khi đó, với một số bộ phận nam giới, việc chấp nhận những yếu tố mềm mại hơn trong trang phục vẫn là điều không dễ dàng”.
Dữ liệu thị trường và tiềm năng
Dù xuất hiện dày đặc trên sàn diễn, sắc hồng vẫn đang đi trước thị trường đại chúng một khoảng đáng kể. Theo Krista Corrigan, chuyên gia phân tích bán lẻ cấp cao tại EDITED, các thương hiệu phổ thông vẫn thận trọng với gam màu này. “Chúng tôi chưa thấy thị trường cam kết với màu hồng theo cách họ từng làm với đỏ burgundy hay vàng bơ trong năm 2025”, cô cho biết.
Sự dè dặt đó phản ánh rõ trong dữ liệu. Đầu tư vào trang phục màu hồng giảm khoảng 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, bức tranh không hoàn toàn ảm đạm. Trong mùa Xuân/Hè 2025, tỷ lệ bán hết các sản phẩm màu hồng lại tăng 17%, cho thấy nhu cầu vẫn tồn tại nhưng đang tập trung vào những lựa chọn dễ tiếp cận hơn. Nhà bán lẻ thời trang nam Mr Porter cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, khi khách hàng ưu tiên các món đồ quen thuộc như áo sơ mi, áo phông và đồ dệt kim màu hồng.
Màu hồng chưa bao giờ "xa lạ" trong tủ đồ nam giới. Từ trang phục của giới quý tộc châu Âu thế kỷ 18 đến hình ảnh phóng khoáng của các thám tử trong Miami Vice, sắc hồng liên tục xuất hiện rồi rút lui, thay đổi theo từng giai đoạn thẩm mỹ. “Nếu nhìn lại kho lưu trữ từ đầu những năm 2000, bạn sẽ thấy rất nhiều nam giới mặc những gam hồng rực”, Irene Kim, biên tập viên của Vogue Runway nhận xét.
Tuy vậy, những định kiến vẫn tồn tại. “Với nhiều người tiêu dùng, màu hồng vẫn mặc định là dành cho phụ nữ”, Laurie Pressman, Phó Chủ tịch Viện Màu sắc Pantone, cho biết và điều này ảnh hưởng trực tiếp đến cách thương hiệu tiếp cận thị trường. Cristopher Nying, đồng sáng lập thương hiệu Thụy Điển Our Legacy, từng nhớ lại việc một chiếc áo len hồng ra mắt năm 2009 đã được nhà bán lẻ Oi Polloi đổi tên thành ‘men’s pink’ chỉ để… bán dễ hơn.
Màu hồng - Tuyên ngôn phong cách
Theo Frida Tordhag, chuyên gia phân tích thời trang tại Heuritech, nam giới trẻ đang nhìn nhận màu hồng như một lựa chọn thẩm mỹ mang tính cá nhân. “Với thế hệ này, việc mặc màu hồng không nhằm gây chú ý, mà thể hiện sự cởi mở và thoải mái trước những khuôn mẫu giới tính quen thuộc”, cô cho biết. Trên TikTok và trong cộng đồng streetwear, sắc hồng ngày càng được xem như một gam màu trung tính, gắn với phong cách hơn là giới tính.
Xu hướng này cũng thể hiện rõ trên thảm đỏ và sân khấu biểu diễn, nơi các nghệ sĩ và người nổi tiếng thường là những người đi đầu trong cách sử dụng màu sắc. Những bộ suit, áo khoác hay trang phục dệt kim tông hồng xuất hiện ngày càng nhiều, cho thấy cách màu sắc được dùng như một điểm nhấn phong cách, thay vì một tuyên ngôn. Khi ranh giới giữa trang phục biểu diễn và thời trang thường ngày dần mờ đi, màu hồng cũng theo đó bước vào tủ đồ nam giới một cách tự nhiên hơn.
Bất chấp những tranh cãi và sự dè dặt từ thị trường đại chúng, các dữ liệu gần đây cho thấy màu hồng không phải là một lựa chọn mạo hiểm về mặt thương mại. “Màu hồng đã chứng minh được tiềm năng của mình”, Krista Corrigan từ EDITED nhận xét. “Hồng phấn từng có một mùa bùng nổ trong thời trang nữ năm ngoái, và với quy luật lan tỏa quen thuộc của xu hướng màu sắc, các tín hiệu hiện tại đều cho thấy màu hồng sẽ tiếp tục có chỗ đứng trong thời trang nam”.
Thực tế bán hàng cũng củng cố nhận định này. Các thương hiệu thời trang nam được phỏng vấn đều cho biết những thiết kế màu hồng có mức tiêu thụ tích cực. Our Legacy ghi nhận doanh số khả quan với áo cardigan hồng kẹo cao su và quần jeans hồng. Với Tanner Fletcher, màu hồng thậm chí không còn là một câu hỏi. “Tôi chưa bao giờ nghĩ rằng khách hàng của chúng tôi sẽ từ chối một món đồ chỉ vì nó mang màu hồng”, Richie chia sẻ.
