Năm nay, Diesel đã chọn cách mở màn mùa Xuân theo một hướng hoàn toàn khác: không catwalk, không sàn diễn runway. Thay vào đó là một cuộc “săn trứng” trải dài khắp các tuyến đường của Milan.
Giữa hai “đầu tàu” Diesel và Maison Margiela, Glenn Martens bước vào giai đoạn cao trào nhất sự nghiệp. Sau khi ra mắt bộ sưu tập couture đầu tiên cho Maison Margiela Thu Đông 2025 và nhận về những tràng pháo tay nồng nhiệt, anh lại nhanh chóng quay trở lại guồng sáng tạo cho dòng ready-to-wear. Lịch trình căng như dây đàn buộc Martens phải thừa nhận: với Diesel mùa này, anh cần một “khoảng nghỉ” với catwalk.
Nhưng khoảng nghỉ này không đồng nghĩa với việc Diesel mất đi sự kịch tính hay bất ngờ đặc trưng. Trái lại, tại trụ sở Milan, Martens thả những khối cầu trong suốt hình trứng khắp thành phố. Bên trong, người mẫu khoác lên thiết kế Xuân Hè 2026. Không sàn diễn khép kín, mà là người mẫu đứng trong 34 quả trứng, tản ra khắp 18 địa điểm: từ thánh đường đến quán bar, từ club đến tiệm sửa xe.
Và thế là cuộc chơi bắt đầu. Công chúng hoá thân thành “kẻ săn trứng”, Martens hóa “chú thỏ phục sinh” tinh quái. Phần thưởng cho ai nhanh chân: 5 full look, 5 set denim, 10 phụ kiện - tất cả chỉnh sửa như may đo, giao tận tay trước mùa Giáng sinh. Martens còn dí dỏm: “Ai khôn thì sẽ đồ da. Bởi chúng là những món đắt nhất”.
Hơn 5.000 người đăng ký trực tuyến, lao vào đường đua 3 tiếng rưỡi để săn đủ 34 quả trứng.
“Đây không phải catwalk cổ điển", Martens khẳng định. “Diesel là của tất cả - một bộ sưu tập công khai, ai cũng được khám phá cùng lúc, không phân biệt tiền bạc, xuất thân, giới tính hay xu hướng. Thời trang là một trò chơi và chúng tôi đang chơi. Ai cũng có thể ngồi hàng ghế đầu. Tuân thủ luật, rồi phá vỡ chúng. For Successful Living”.
Tại Piazza Beccaria, sân khấu trung tâm biến thành điểm tụ hội – nơi concert miễn phí, âm nhạc, trình diễn trực tiếp, đồ uống mở cho tất cả.
Đúng với DNA dân chủ, phá cách và vui nhộn của Diesel, “cuộc săn trứng” không dừng ở một màn trình diễn - nó mở ra trò chơi cộng đồng, gắn kết thương hiệu với công chúng. Tính cộng đồng ấy vốn đã nằm trong quan niệm Martens lặp đi lặp lại từ ngày đầu: “Diesel dành cho tất cả”. Cuộc săn trứng này thậm chí còn hấp dẫn hơn cả những show diễn công khai Martens từng thực hiện.
Thời trang cao cấp lâu nay bị gắn nhãn khép kín, độc quyền. Nhưng Diesel với trò chơi này đã xoá đi rào cản: ai cũng có thể chạm vào thời trang, ngồi hàng ghế đầu.
Điều đó không đồng nghĩa Diesel đánh mất sự xa xỉ. Trái lại, Diesel biến công khai thành một dạng xa xỉ khác: một xa xỉ sáng tạo, khó ai sao chép. Từ những sàn runway choáng ngợp, đến cuộc săn trứng khổng lồ ngay trên đường phố và cuối cùng - không kém phần quan trọng: thiết kế.
Diesel Xuân Hè 2026 dưới tay Glenn Martens tiếp tục là một phòng thí nghiệm khổng lồ. Denim satin từ polyester tái chế được xử lý laser, để lại dấu vết sờn rách, bạc màu, vừa mang cảm giác cũ kỹ vừa phát sáng như ánh xà cừ; trên nền chất liệu ấy, biker không tay, váy tạp dề, váy bút chì và áo khoác hiện lên như những lớp vỏ chứa năng lượng đang chờ bung nổ.
Denim bị tẩy từ trong ra ngoài tạo hiệu ứng “x-quang”, hé lộ cấu trúc nội tại của trang phục, trong khi double-neoprene dựng nên dáng vest nặng ký, chiffon rách phủ lên váy hoa như tấm mạng che, và knit với những đường may hở để lộ lớp nền, tất cả đều nhấn mạnh cảm giác phơi bày và giải cấu trúc.
Trên phương diện thiết kế, Martens chọn bảng màu rực rỡ: tím, xanh lá chanh, xanh nhạt hòa cùng phom dáng dài, các lớp chất liệu ghép nối, chồng xếp để tạo cảm giác nứt vỡ, một thứ hỗn loạn có chủ đích. Áo khoác tailored được cài thêm đai biker bung nổ có thể biến đổi nhiều kiểu thắt, trong khi chân váy da bị cắt thô, như bề mặt da thú còn nguyên sự hoang dại. Những dấu ấn quen thuộc của Diesel dưới Martens: denim chồng denim, khóa kéo phô bày, đường may sờn xước, đánh lừa thị giác tiếp tục trở lại.
Ý tưởng the animal within trở thành sợi chỉ xuyên suốt, gợi nên một con thú tiềm ẩn luôn chực chờ bật thoát. Nó hiện hình qua những họa tiết động vật méo mó thành sinh vật lai tưởng tượng, qua knit gân, hoa lá và tailoring va chạm nhau trong thế bất cân xứng, qua lớp chiffon tưa rách như vết cào xé trên váy. Mỗi mảnh ghép đều như một câu đố thị giác, buộc cả người mặc lẫn kẻ quan sát phải xuyên qua bề mặt để chạm vào bản năng còn ẩn giấu.
Chất liệu trở thành ngôi sao chính: chiffon rách tung xõa như bờm ngựa từ bờ vai, thổi vào váy hoa một năng lượng hoang dại, gió lộng; denim biến hóa không ngừng, khi dập dằn, sần sùi, lúc lại sáng bừng lấp lánh. Như Martens chia sẻ với đội ngũ, chủ đề lần này là “con thú bên trong” và kết quả thực sự mang trọn sự bất kham ấy.
Với màn trình diễn này, Martens tiếp tục khẳng định vị thế “đầu não” sáng tạo tại Diesel: vừa đưa thương hiệu tiến lên một tầm cao mới, vừa giữ nguyên chất thử nghiệm gai góc, ngạo nghễ và vui nhộn đã trở thành DNA bất biến của Diesel.
