Môn thể thao Đua xe Công thức 1 - Formula 1 (F1) đang biến đường đua thành sàn catwalk tốc độ cao bậc nhất thế giới, nơi xa xỉ, văn hóa và phong cách giao thoa.
Thời trang, phái đẹp và F1 giờ đây đã trở nên không thể tách rời. Được thúc đẩy bởi sự gia tăng nhanh chóng của cộng đồng người hâm mộ nữ, đường đua F1 đã chuyển mình từ một không gian vốn mang đậm tính nam giới thành một sân khấu văn hóa hàng đầu.
Sự giao thoa này được củng cố rõ nét khi Formula 1 công bố LVMH trở thành đối tác toàn cầu trong 10 năm, bắt đầu từ năm 2025, qua đó cho thấy sức mạnh của các liên minh giữa thương hiệu và thể thao. Tập đoàn xa xỉ này dự kiến sẽ tích hợp logo và sản phẩm của mình trên toàn bộ hệ thống đường đua, nhằm bảo đảm mức độ hiện diện nổi bật trước khán giả toàn cầu.
Mức độ hiện diện này nhanh chóng chuyển hóa thành sức ảnh hưởng thương mại trực tiếp. Một khảo sát do Formula 1 thực hiện năm 2025 cho thấy người xem có khả năng cân nhắc sản phẩm của nhà tài trợ cao hơn 33% so với các thương hiệu không tài trợ; con số này tăng lên 40% trong nhóm Gen Z và chạm mức 50% tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Điều đó biến F1 trở thành một “động cơ” đặc biệt mạnh mẽ, không chỉ cho hoạt động quảng bá thương hiệu mà còn thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh một cách thực chất.
Nữ người hâm mộ và nền kinh tế mới của F1
Toni Cowan-Brown, bình luận viên công nghệ và F1 tại San Francisco, nhấn mạnh tầm quan trọng mang tính then chốt của nhóm khán giả nữ. Phụ nữ chi phối tới 80% các quyết định mua sắm, và chính sự gia tăng hiện diện của họ đang biến Formula 1 trở thành một sân khấu thương mại và văn hóa đầy sức nặng.
“Khi bạn chinh phục được một nữ người hâm mộ, bạn không chỉ có thêm một fan mới trong hệ sinh thái, mà là có thêm rất nhiều người,” Toni Cowan-Brown chia sẻ. “Phụ nữ có xu hướng tự kết nối, lên kế hoạch cho bạn bè và gia đình, và thường di chuyển theo nhóm. Họ nắm quyền kiểm soát hai yếu tố cực kỳ quan trọng: tiền bạc và tính liên quan. Đây cũng chính là hai điều mà hầu hết các thương hiệu luôn theo đuổi.”
Theo bà Esme Buxton, nhà sáng lập The Paddock Journal - ấn phẩm chuyên khai thác điểm giao thoa giữa thời trang và thể thao tốc độ, sự trỗi dậy của cộng đồng người hâm mộ nữ phản ánh một dịch chuyển mang tính nền tảng về lối sống. Khảo sát của F1 cho thấy 75% lượng người hâm mộ mới là phụ nữ, chủ yếu thuộc nhóm trẻ tuổi và đến từ các thị trường tăng trưởng then chốt như Mỹ, Ấn Độ và Đông Nam Á.
“Văn hóa ‘câu lạc bộ của phái mạnh’ đang dần thay đổi khi ngày càng nhiều thương hiệu do phụ nữ dẫn dắt, như Elemis hay Charlotte Tilbury, đầu tư vào F1. Cùng với đó, sự ra đời của F1 Academy cho thấy phụ nữ hoàn toàn có chỗ đứng trong môn thể thao tốc độ,” bà Esme Buxton nhận định.
Bà cũng nói thêm: “Với nhiều người hâm mộ nữ, F1 không chỉ là một môn thể thao mà đã trở thành một phong cách sống. Họ muốn hòa mình trọn vẹn vào thế giới này. Nếu khai thác được điều đó một cách có chiều sâu và ý nghĩa, đây có thể chính là tương lai của F1.”
Người phụ nữ quyền lực
Sự thay đổi trong cách nhìn nhận này cũng mở rộng sang cả ngôn ngữ được sử dụng khi nói về phụ nữ trong F1. Bà Esme Buxton chỉ ra rằng thuật ngữ “WAGs” – dùng để gọi vợ và bạn gái của các ngôi sao thể thao – vốn mang nặng định kiến và màu sắc kỳ thị giới. Cách gọi này không chỉ kéo theo sự soi mói không mong muốn từ truyền thông và công chúng, mà còn có thể gây tổn hại tới đời sống cá nhân của phụ nữ, thậm chí ảnh hưởng đến hình ảnh chuyên nghiệp của các vận động viên.
“Dù nhiều người bạn đời của các tay đua có sự nghiệp và bản sắc riêng rất rõ ràng, họ vẫn thường bị nhìn nhận một cách phiến diện như chỉ là ‘một WAG của F1’,” bà Esme Buxton lý giải. “Điều đó đang dần thay đổi, đặc biệt khi cộng đồng người hâm mộ nữ ngày càng lớn mạnh. Những nhân vật như Susie Wolff đang cho thấy phong cách hoàn toàn có chỗ đứng trong đường đua. Ai nói rằng bạn không thể vừa là một vận động viên đỉnh cao, vừa trông thật xinh đẹp?”
Khu vực paddock trở thành biểu tượng của các WAG
Cộng đồng người hâm mộ nữ ngày càng lớn mạnh đang thổi vào mỗi chặng đua một sự quan tâm mới dành cho thời trang và phong cách. Các tay đua cùng WAG của họ giờ đây trở thành tâm điểm thu hút, khi người hâm mộ trên mạng xã hội liên chú ý tới những bộ trang phục của họ, thậm chí còn chủ động mua sắm các món đồ lấy cảm hứng từ chính những diện mạo đó.
Khảo sát của F1 cho thấy cứ ba người hâm mộ trên toàn cầu thì có một người coi thời trang là phần quan trọng trong trải nghiệm hâm mộ của mình. Tỷ lệ này tăng vọt lên 58% ở thế hệ Gen Z, 58% ở nữ giới và 59% ở nhóm người hâm mộ mới. Vì thế, khu vực paddock giờ đây không còn chỉ là đường pit mà đã trở thành một “sàn diễn”.
Ảnh hưởng này được hiện thân rõ nét qua làn sóng biểu tượng thời trang mới nơi paddock. Chẳng hạn, influencer Alexandra Saint-Mleux - hôn thê của tay đua Charles Leclerc thường xuyên tạo ra các xu hướng trang phục được nhiều người hâm mộ theo đuổi. Tương tự, nữ golfer LPGA người Trung Quốc Muni “Lily” He - hôn thê của tay đua Alex Albon cũng được ngưỡng mộ bởi phong cách ăn mặc vừa thời thượng vừa đậm tinh thần thể thao.
Lựa chọn phong cách của họ thường mang theo những tầng ý nghĩa văn hóa. Tại chặng đua Chinese Grand Prix 2025 tại Trung Quốc, Alexandra Saint-Mleux xuất hiện trong một thiết kế của thương hiệu Sau Lee đến từ Hong Kong - như một sự ghi nhận ảnh hưởng văn hóa Trung Hoa, tạo được sự cộng hưởng mạnh mẽ với người hâm mộ. Cuộc đối thoại bằng ngôn ngữ thời trang này mang tính chiến lược rõ rệt: thời trang vẫn là một trụ cột quan trọng của fandom đối với 56% người hâm mộ khu vực châu Á - Thái Bình Dương, trong khi riêng Trung Quốc đã chiếm tới 221,1 triệu người hâm mộ.
Như bà Esme Buxton nhận định, hiếm có môn thể thao nào “chu du” khắp toàn cầu như F1, khiến các tham chiếu văn hóa trở nên “hoàn toàn thiết yếu, bởi đó là một phần của phép màu làm nên sức hấp dẫn của môn thể thao này”.
Khi thể thao và thời trang ngày càng hòa quyện, môn thể thao F11 đang nắm giữ vị trí hàng đầu trong việc định hình tương lai của các xu hướng văn hóa, đặc biệt là đối với phái đẹp.
Đọc thêm: Chơi lớn, mặc đẹp: 5 cuộc bắt tay giữa xa xỉ và thể thao
