Trong năm Bính Ngọ, các thương hiệu xa xỉ đang trở thành những người kiến tạo văn hóa, chuyển trọng tâm từ việc chỉ kể chuyện sang tạo ra những điểm tương tác ý nghĩa.
Trước đây, hoạt động marketing mùa Tết Nguyên Đán thường xoay quanh sắc đỏ rực rỡ và những biểu tượng con giáp. Ngày nay, những hình ảnh ấy mang ý nghĩa sâu sắc hơn nhiều. Trong năm con Bính Ngọ, những quy tắc này đang được tái hiện thông qua sự tinh tế của di sản văn hóa phi vật thể, tính nhạy bén của nghệ thuật đương đại và sự gắn kết ấm áp của cộng đồng. Các thương hiệu xa xỉ không còn đi theo lối mòn cũ mà dấn thân vào những “vùng nước sâu” hơn của văn hóa (đặc biệt tại Trung Quốc), tạo nên những chiến dịch giàu sự chân thành, chiều sâu và sự cộng hưởng văn hóa.
Tiffany
Ngày 04/1, Tiffany đã ra mắt chiến dịch Tết Nguyên Đán 2026, với họa tiết Pegasus lấy cảm hứng từ một chiếc trâm cài của Nathalie Verdeille ( Giám đốc nghệ thuật trang sức và trang sức cao cấp), vốn được bà gợi hứng từ nhà thiết kế huyền thoại Jean Schlumberger. Chiến dịch này trải dài trên các dòng HardWear, T, Knot và Lock của Tiffany, với sự góp mặt của đại sứ thương hiệu Tiffany Tang, đại sứ thương hiệu Wang Xingyue và nữ diễn viên Ouyang Nana trong những hình ảnh quảng bá đầy phong cách.
Tại Qiantan Taikoo Li ở Thượng Hải, Tiffany đã dựng một tác phẩm nghệ thuật hình Pegasus, kết hợp biểu tượng hộp xanh đặc trưng với họa tiết Pegasus, góp phần tạo nên không khí lễ hội. Bằng việc đưa hình ảnh Pegasus xuyên suốt từ quảng cáo, dàn sao cho đến các sắp đặt nghệ thuật, Tiffany đã biến biểu tượng năm ngựa thành lời chúc lãng mạn “bắt đầu một hành trình mới”, đồng thời vẫn giữ việc trao tặng quà làm trọng tâm của chiến dịch.
Prada
Prada lấy cảm hứng từ họa tiết “Tam giác Ngựa Lửa” (Triangle Fire Horse) cho chiến dịch Tết Nguyên Đán với sự góp mặt của đại sứ Yang Mi và Ma Long trong hoạt động quảng bá bộ sưu tập Xuân Hè 2026. Từ ngày 22/1 - 3/3, các sắp đặt nghệ thuật sẽ xuất hiện tại Shanghai IFC, Prada Rong Zhai và Chengdu IFS, trong đó mặt tiền Prada Rong Zhai được sử dụng làm màn hình chiếu đến hết ngày 14/2. Tiếp đó, từ 28/2 - 3/3, Prada tổ chức “Hội chợ Fire Horse” trong Lễ hội Đèn lồng, mang đến các hoạt động vui chơi, ẩm thực và giải trí. Bằng cách kết hợp logo tam giác đặc trưng với hình ảnh Ngựa Lửa, Prada đã thổi sức sống hiện đại vào truyền thống. Ngôn ngữ thị giác này được củng cố qua chuỗi hoạt động tại ba địa điểm, biến dịp lễ thành một trải nghiệm sống động, hướng đến cộng đồng.
Balenciaga
Với chủ đề “Ấm áp và Hy vọng”, chiến dịch quảng cáo dịp lễ của Balenciaga được nhiếp ảnh gia John Yuyi thực hiện tại Thượng Hải, ghi lại những khung cảnh quen thuộc như Tanghulu và đèn lồng. Chiến dịch có sự góp mặt của Yang Chaoyue, Chen Feiyu, Ma Sichun cùng các nhà sáng tạo nội dung Tan Suan và JM, họ khoác trên người nhiều sản phẩm của thương hiệu từ trang phục, phụ kiện, charms, túi xách phiên bản giới hạn Le City East-West Year of the Horse và giày dép với màu sắc độc quyền.
Thông qua chiến dịch này, Balenciaga mang không khí lễ hội vào bối cảnh đô thị. Thay vì những câu chuyện hoành tráng, quảng cáo tập trung vào những khoảnh khắc thư thái, thoải mái của giới trẻ thành thị. Cách tiếp cận này phù hợp với văn hóa giới trẻ đương đại, tạo được tiếng vang trên mạng xã hội và thu hút sự chú ý của thị trường.
Qeelin
Qeelin hợp tác cùng đại sứ toàn cầu Wang Chuqin để ra mắt chiến dịch Tết Nguyên Đán mang tên “Hành trình của Qi qua tiếng trống”. Bộ phim khai thác nguồn gốc của Jinnan Weifeng Luogu - di sản văn hóa phi vật thể có niên đại 4.000 năm được công nhận cấp quốc gia của tỉnh Sơn Tây (Trung Quốc). Trong phim, Wang Chuqin xuất hiện trên đỉnh núi và trong xưởng chế tác, tham gia căng mặt trống và khắc biểu tượng Wulu.
Bằng cách kết nối ý nghĩa may mắn và thịnh vượng của bộ sưu tập Wulu với tinh thần sôi nổi của nghệ thuật biểu diễn trống, Qeelin tôn vinh di sản văn hóa phong phú của Trung Quốc. Câu chuyện không chỉ làm nổi bật vẻ đẹp thẩm mỹ của trang sức mà còn thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc thu hút thế hệ trẻ tham gia vào văn hóa.
Miu Miu
Năm nay, Miu Miu tiếp tục phát triển IP thương hiệu Tết Nguyên Đán “Miu Miu Encounters” với bộ phim ngắn thứ hai mang tên The Encounter. Được đạo diễn bởi nhà làm phim trẻ Gu You và quay tại Bảo tàng Nghệ thuật Gongwang ở Hàng Châu, bộ phim có sự xuất hiện của đại sứ thương hiệu Lexie Liu và Zhao Jinmai trong không gian hiện đại, tĩnh lặng, thổi vào câu chuyện năm mới đầy chất thơ.
Ngoài màn ảnh, Miu Miu mang chiến dịch đến con đường lịch sử Donghu ở Thượng Hải, biến ba điểm hẹn thực tế (Fufu Shanghai, Blaz và Sugar Plum) thành không tụ họp với ánh sáng rực rỡ, trải nghiệm tương tác, thực đơn theo mùa và sản phẩm phiên bản giới hạn. Một tác phẩm nghệ thuật ánh sáng đặc trưng dọc con phố, mở cửa đến ngày 3/3, biến khu phố thành một môi trường sống động. Đồng thời, ca sĩ Lexie Liu tiếp tục lan tỏa cảm xúc của chiến dịch với đĩa đơn gốc thứ hai mang tên Chun.
Zegna
Zegna giới thiệu bộ sưu tập Tết Nguyên Đán 2026, lấy cảm hứng từ hình tượng con ngựa - biểu tượng của sự cao quý, dũng cảm và kiên cường. Chiếc áo khoác Il Conte có lớp lót in hình ngựa phi nước đại trên nền núi non hùng vĩ, kết hợp cùng giày Triple Stitch Secondskin và phụ kiện cashmere làm tôn lên vẻ sang trọng tinh tế của bộ sưu tập.
Bằng cách đặt họa tiết ngựa một trong lớp lót áo, Zegna vừa tôn vinh văn hóa Trung Hoa, vừa duy trì sự tinh tế trong kỹ thuật may đo Ý, hòa quyện biểu tượng lễ hội với thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu, kết hợp nhuần nhuyễn giữa biểu tượng lễ hội với phong cách đặc trưng của thương hiệu.
Valentino
Từ ngày 16 đến 18/1, Valentino tổ chức lễ hội đèn lồng “Illuminate Your Dream” tại Tianhou Palace ở Thượng Hải, kết hợp nghệ thuật chế tác đèn lồng truyền thống với nghệ thuật ánh sáng đương đại. Sự kiện có sự tham gia của các ngôi sao Sun Li, Yang Zi và Lareina Song, cùng nghệ sĩ Wentao Li và Xu Mingyu.
Được dàn dựng dưới sự hướng dẫn của X Zhu-Nowell từ Bảo tàng Nghệ thuật Rockbund, ngôi đền xây dựng từ năm 1884 được biến thành khu vườn đón năm mới với các hoạt động thủ công tương tác như cắt giấy, vẽ tranh trên đường, viết câu đối Tết. Valentino khẳng định vai trò như nhà giám tuyển, đảm bảo tạo nên không gian nơi lịch sử, sáng tạo đương đại và nghệ thuật thủ công giao thoa, biến sự tôn trọng văn hóa thành lễ hội trải nghiệm mang tính sẻ chia.
Celine
Ngày 08/1, Celine ra mắt chiến dịch Tết Nguyên Đán, lấy cảm hứng từ truyền thống dân gian về cây ước nguyện. Nhiếp ảnh gia Kin Chan Coedel ghi lại hình ảnh cây thường xanh ở Lệ Giang được trang trí bằng hàng ngàn chiếc khăn Celine, trong khi đó, Zhong Lin lại mang đến những khung hình giàu tính nhân vật với đại sứ toàn cầu Liu Shishi, biến bộ sưu tập thành câu chuyện có thể “mặc lên người”.
Chiến dịch kết hợp khăn choàng cổ kinh điển của Celine với nghi thức chúc mừng năm mới, biến phụ kiện thành biểu tượng hy vọng và tạo nên trải nghiệm thương hiệu mang tính tương tác và đậm chất thơ. Các chiến dịch Tết Nguyên Đán 2026 cho thấy các thương hiệu hàng đầu đã dịch chuyển trọng tâm từ việc chỉ kể chuyện sang thiết kế những điểm chạm ý nghĩa, biến lời chúc mừng năm mới thành cuộc đối thoại kết nối với thế hệ người tiêu dùng tiếp theo.
Chuyển ngữ theo Jing Daily
Comments
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên bình luận!
Để lại bình luận