Thương hiệu cao cấp chuyển hướng săn đón giới siêu giàu từ AI

Từng là “mỏ vàng” vô tận của các nhà mốt châu Âu, thị trường Trung Quốc đang trải qua giai đoạn giảm tốc rõ rệt. Nền kinh tế tỷ dân phải vật lộn với tình trạng giảm phát kéo dài và cuộc khủng hoảng bất động sản chưa có lối thoát. Hàng loạt thương hiệu xa xỉ đã buộc phải đóng cửa các cửa hàng bán lẻ tại những trung tâm thương mại sầm uất, từ Taikoo Li tại Sanlitun (Bắc Kinh), MixC (Thâm Quyến), cho đến Quảng trường Tài chính Quốc tế (Thành Đô) và Deji Plaza (Nam Kinh). Theo ThinkChina, đã có hơn 30 thương hiệu xa xỉ tiến hành tái cơ cấu mạng lưới phân phối tại quốc gia này, với hơn 60% cửa hàng bị đóng cửa vĩnh viễn.

Bain & Company mô tả bối cảnh hiện tại của ngành hàng cao cấp là một “thế giới hai tốc độ”. Trái ngược với sự suy kiệt tại quốc gia châu Á, thị trường Mỹ đang bứt tốc ngoạn mục. Các thương hiệu xa xỉ hàng đầu đã tìm thấy chiếc phao cứu sinh mới tại xứ sở cờ hoa, đó là tầng lớp siêu giàu với khối tài sản tăng trưởng phi mã nhờ sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo.

Sự hình thành của tầng lớp siêu giàu mới

Nếu cuộc cách mạng Internet đầu những năm 2000 tạo ra thế hệ tỷ phú công nghệ đầu tiên, thì AI đang liên tục sản sinh ra những thế hệ triệu phú, tỷ phú mới.

Kể từ khi ChatGPT ra mắt cuối năm 2022, giá trị của hàng loạt công ty công nghệ và AI tăng vọt. Nvidia trở thành một trong những doanh nghiệp giá trị nhất thế giới, trong khi Microsoft, Alphabet hay Meta liên tục ghi nhận mức vốn hóa tăng hàng trăm tỷ USD nhờ các tính năng AI tích hợp. Theo Goldman Sachs, các cổ phiếu liên quan đến AI đã đóng góp tới ¾ tổng mức tăng của chỉ số S&P 500 kể từ khi cơn sốt này bùng nổ.

Đáng chú ý, thế hệ giàu có mới này mang những đặc điểm khác biệt với giới tài phiệt truyền thống. Họ trẻ hơn, tập trung ở các trung tâm công nghệ như California, Texas, Seattle hay Miami và sẵn sàng chi tiêu cho những sản phẩm thể hiện địa vị xã hội. Với nhiều người trong số họ, chiếc túi Hermès hay đồng hồ Cartier không đơn thuần là một món đồ xa xỉ mà còn là “tấm vé” gia nhập tầng lớp thượng lưu toàn cầu.

Đọc thêm: Hermès vs CHANEL: Hai “học thuyết” về sự khao khát

Chính sức mua bền bỉ và gần như “miễn nhiễm” trước các biến động kinh tế đã khiến nhóm khách hàng này trở thành mục tiêu hàng đầu của các nhà mốt Châu Âu. Richemont, tập đoàn sở hữu Cartier, ghi nhận doanh số tại châu Mỹ tăng 18% trong quý đầu năm, đánh dấu quý thứ chín liên tiếp tăng trưởng hai chữ số tại khu vực này. Marcus Morris-Eyton, quản lý danh mục đầu tư tại AllianceBernstein, nhận định nhóm khách hàng cao cấp tại Mỹ đang cho thấy khả năng chống chịu tốt hơn đáng kể so với nhiều thị trường khác. Theo ông, đà tăng của cổ phiếu công nghệ, AI cùng mức tăng lương ổn định đã giúp duy trì sức chi tiêu của tầng lớp này.

Tái định hình bản đồ xa xỉ

Khi dòng tiền dịch chuyển, các thương hiệu xa xỉ cũng nhanh chóng điều chỉnh chiến lược. Các tập đoàn hàng đầu như LVMH, Moncler hay Gucci đã nhanh chóng viết lại bản đồ phân phối với loạt cửa hàng thời trang quy mô lớn vừa mở tại Mỹ. Theo thống kê từ Savills, Bắc Mỹ lần đầu tiên vượt qua cả châu Âu lẫn Trung Quốc để chiếm vị trí độc tôn về số lượng cửa hàng xa xỉ mới mở, chiếm tới 27% thị phần toàn cầu.

Dù sở hữu khối tài sản khổng lồ, nước Mỹ dưới góc nhìn của các nhà nhãn hàng vẫn là một vùng đất “chưa được khai thác” tương xứng. Todd Siegel, Chủ tịch bộ phận bán lẻ của Savills tại Mỹ, cho biết: “Nhiều thương hiệu nhận ra số lượng boutique cao cấp tại Mỹ vẫn còn quá ít so với quy mô và mật độ của tầng lớp siêu giàu tại đây”.

Dòng vốn đầu tư không còn co cụm ở hai kinh đô quen thuộc là New York hay Los Angeles mà dịch chuyển sang các tiểu bang và thành phố cấp hai, những nơi đang đón nhận làn sóng di cư của giới siêu giàu từ AI nhờ chính sách ưu đãi thuế. Moncler, nhãn hàng thời trang của Ý, xác nhận phần lớn các cửa hàng mới trong năm nay sẽ được đặt tại Mỹ. Sau khi khai trương cửa hàng ở Aspen hồi đầu năm, thương hiệu đang ráo riết mở cửa hàng flagship lớn nhất toàn cầu trên Đại lộ Fifth Avenue, đồng thời mở thêm điểm bán tại California và Dallas. Hermès cũng tiếp tục mở rộng độ phủ sóng sau khi “đặt chân” đến Nashville và Scottsdale vào năm ngoái. Nhà mốt Pháp dự kiến sẽ tiếp tục khai trương các boutique tại Chicago và Brooklyn vào tháng 9 tới.

Bên cạnh mạng lưới bán lẻ, các thương hiệu cũng mang những show diễn biểu tượng vượt Đại Tây Dương đến Mỹ. Vừa qua, cả Dior và Gucci đã đồng loạt trình làng bộ sưu tập Cruise tại đây, trong khi thương hiệu Zegna của Ý chọn Los Angeles làm sân khấu để ra mắt bộ sưu tập Hè 2027.