Balenciaga lấn sân thể thao: Liệu có phải nước đi đúng đắn?

Pierpaolo Piccioli đang định hình lại vị thế của Balenciaga với bộ sưu tập Pre-Fall 2026 mang đậm tinh thần thể thao. Đây là một canh bạc táo bạo, nhưng câu hỏi đặt ra là liệu chiến lược này có chinh phục được cả những tín đồ thời trang lẫn người yêu thể thao hay không?

Chiến lược bắt tay giữa thể thao và thời trang tiếp tục được nhiều thương hiệu lựa chọn trong năm 2026, và lần này, Balenciaga đang dẫn đầu cuộc chơi. Thứ Năm ngày 15 tháng 1 vừa qua, nhà mốt đã chính thức công bố bộ sưu tập Pre-Fall 2026 - một tuyên ngôn mạnh mẽ về tầm nhìn mới.

Bên cạnh những thiết kế Ready to wear quen thuộc, Balenciaga tung ra dòng trang phục chính hiệu với chất lượng hiệu năng thể thao tiêu chuẩn trong năm 2026, một nước đi bất ngờ và đầy táo bạo. Đây không chỉ là những món đồ mang "hơi hướng" thể thao như trước kia, mà là những sản phẩm được thiết kế để phục vụ cho hoạt động thể thao thực sự.

Robert Williams của The Business of Fashion đã phân tích sâu sắc về tầm nhìn của Piccioli - sự kết hợp tinh tế giữa thể thao và nghệ thuật thời trang cao cấp. Bộ sưu tập bao gồm dòng "TechWear" với những item chất lượng cao, cùng với đó là hợp tác với NBA (National Basketball Association là giải đấu bóng rổ chuyên nghiệp ở Bắc Mỹ - một trong các giải đấu thể thao chuyên nghiệp lớn ở Hoa Kỳ và Canada và được coi là giải đấu bóng rổ chuyên nghiệp hàng đầu trên thế giới), tuy nhiên phải thừa nhận rằng phần hợp tác này chưa thực sự ấn tượng.

Bước ngoặt của Balenciaga?

Balenciaga từng thử nghiệm lãnh địa thể thao trước đây. Nhà mốt đã từng ra mắt các bộ sưu tập mang phong cách sporty, cũng như hợp tác với những thương hiệu sportswear như Under Armour và Puma để tạo ra những collection độc đáo.

Sự khác biệt lần này nằm ở chỗ: Những “cú bắt tay” trước đây chỉ mang tính thẩm mỹ thể thao, còn những gì Piccioli tạo ra được xây dựng cho mục đích hiệu năng thể thao thực sự - không chỉ đẹp mà còn phải ứng dụng tốt.

Động lực đằng sau quyết định này? Piccioli nhận thấy cách thế hệ Gen Z liên tục pha trộn activewear, streetwear và formalwear một cách tự nhiên, và ông muốn Balenciaga hiện diện trong khoảnh khắc văn hóa đó. Hơn nữa, Giám đốc Sáng tạo này thực sự tin tưởng vào ý tưởng thể thao như một yếu tố cân bằng văn hóa.

Trong trao đổi với Williams, Piccioli chia sẻ: "Thể thao là cách để thể hiện những giá trị như sự chính trực và bình đẳng. Khi bước ra sân đấu, bạn có thể phá vỡ mọi rào cản về địa vị xã hội, bản sắc, văn hóa. Bạn chỉ có cách chơi của riêng mình, với cá tính riêng. Bạn không mang theo di sản hay bất cứ thứ gì khác".

Không thể phủ nhận rằng Piccioli đang đánh một canh bạc táo bạo. Thẩm mỹ của bộ sưu tập này tươi sáng hơn, đầy màu sắc và ít hoài nghi hơn - một sự chuyển hướng lớn so với những chủ đề tối tăm, u ám và mang tính biểu tượng đặc trưng của Balenciaga dưới thời Demna.

Thẩm mỹ edgy đầy gai góc của Balenciaga tuy không còn hiệu quả như những năm đỉnh cao, nhưng đã trở thành DNA của thương hiệu. Việc rời xa phong cách đó và đưa thể thao vào công thức là một bước ngoặt rất lớn.

Hơn nữa, liệu những người tiêu dùng trẻ tuổi quan tâm đến sportswear có thực sự hứng thú với điều này? Có tồn tại một thị trường thực sự cho TechWear không? Tại sao phải mua Balenciaga khi họ có thể mua Vuori, Alo Yoga hay Lululemon? Nhà mốt này không chỉ cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp khác - mà còn phải đối đầu với những thương hiệu thể thao chuyên nghiệp.

Nike và những thương vụ bất ngờ

Một trong những câu hỏi lớn cho năm mới là môn thể thao nào sẽ nổi bật trong làn sóng hợp tác giữa thời trang và thể thao. Trong vài năm qua, các môn vợt như padel (môn thể thao kết hợp giữa tennis và squash) và pickleball đã tạo được dấu ấn đáng kể.

Xu hướng này tiếp tục bùng nổ trong năm 2026. Những ngôi sao lớn nhất của pickleball và padel vừa ký hai hợp đồng quảng cáo khủng với các thương hiệu sportswear hàng đầu.

Anna Leigh Waters, thần đồng pickleball 18 tuổi, đã ký hợp đồng tài trợ nhiều năm với Nike, theo The Athletic, Waters hiện đang giữ vị trí số 1 thế giới. Một tuần trước đó, thương hiệu thể thao Thụy Sĩ On công bố đã ký hợp đồng với Arturo Coello, ngôi sao padel 23 tuổi - người chơi số 1 trẻ nhất trong lịch sử môn này.

Đây là khoảnh khắc quan trọng cho những môn thể thao ngách đang làm mưa làm gió. Việc hai thương hiệu thể thao này - đặc biệt là Nike - đầu tư mạnh tay cho thấy sự thay đổi rõ ràng trong chiến lược kinh doanh.

Tuy nhiên, đừng kỳ vọng sẽ thấy giày pickleball hay trang phục chuyên biệt từ Nike ngay lập tức. Môn thể thao này chưa đủ lớn cho điều đó. Tương tự với On và padel, mặc dù thương hiệu được cho là đang lên kế hoạch ra mắt giày sneaker padel trong những năm tới.

Những hợp đồng quảng cáo này giúp các thương hiệu khẳng định vị trí trong những môn thể thao đang ngày càng phổ biến. Đó là cách họ chuẩn bị cho tương lai.

Sự im lặng chiến lược của Nike

Năm ngoái, Nike tung ra một trong những quảng cáo được mong đợi nhất - "So Win" tại Super Bowl. Năm nay, bạn sẽ không thấy điều tương tự.

Nike đã xác nhận sẽ không phát hành quảng cáo Super Bowl năm nay, theo báo cáo mới nhất từ AdWeek. Tuy nhiên, đây thực chất là việc trở lại với thông lệ thông thường của Nike, quảng cáo năm ngoái tại Super Bowl là lần đầu tiên Nike phát hành sau gần 30 năm.

Việc Nike “ngồi ngoài cuộc đua” năm nay không có nghĩa là thương hiệu đang tụt lại phía sau. Ngược lại, điều này phản ánh sự tập trung vào những ưu tiên, Nike không cần phô trương ngay lúc này - họ cần tạo ra kết quả cụ thể.

“Thương hiệu đang trong quá trình tái thiết” - CEO Elliott Hill nhận định trong cuộc họp công bố thu nhập gần đây nhất. Nike đang tìm kiếm những chiến thắng thực sự về tăng trưởng và doanh thu, không chỉ là những cú hích ngắn hạn.

Chiến lược Sport Offense - tập trung trở lại cốt lõi thể thao của Nike đã tạo ra mức tăng trưởng khiêm tốn cho đến nay, nhưng công ty vẫn đang gặp khó khăn ở một số lĩnh vực. Converse là vấn đề, thị trường Trung Quốc vẫn là thách thức lớn.

Việc tìm ra những bước đi đúng đắn dường như là ưu tiên hàng đầu của Nike lúc này - không phải việc tạo sự chú ý mà một quảng cáo Super Bowl thường mang lại. Nike vẫn sẽ hiện diện khắp sân với vai trò nhà tài trợ trang phục chính thức của giải đấu. Đó là dấu hiệu của một thương hiệu trưởng thành và tập trung vào chiến lược dài hạn.

Công nghệ in 3D bước vào kỉ nguyên mới

Zellerfeld (Công ty công nghệ giày in 3D có trụ sở tại Đức) và Nike đang ra mắt đôi giày in 3D đa màu đầu tiên trên thị trường - một bước tiến quan trọng cho công nghệ footwear.

Trong thiết kế in 3D truyền thống, sản phẩm thường mang màu sắc giống như vật liệu gốc và các bộ phận tạo nên nó. Đó là một rào cản lớn trong ngành giày dép vì màu sắc chính là một phần quan trọng tạo nên sức hấp dẫn của một đôi sneaker.

Bây giờ, khoảnh khắc đột phá đã đến. Hình ảnh cho thấy nguyên mẫu in 3D đa màu của Air Max 1000 - mẫu giày in 3D đầu tiên của Nike ra mắt năm 2024. Phần trên của giày màu đen trong khi đế mang tông tím thay vì vẻ ngoài đơn sắc thông thường. Đây không phải là việc ghép nối hay lắp ráp các phần khác màu - tất cả được in liền mạch trong một quy trình.

Đây là bước tiến quan trọng khác cho công nghệ giày in 3D, khiến sản phẩm hấp dẫn hơn nhiều khi mở rộng đến đối tượng khách hàng đại chúng. Giày in 3D giờ đây trông thực sự như một đôi sneaker chứ không còn giống một dự án thử nghiệm trong phòng thí nghiệm.

Công nghệ đang từng bước tiến lên, và đó là tín hiệu đáng mừng cho tương lai của ngành công nghiệp giày thể thao. Chúng ta sẽ thấy người tiêu dùng phản ứng thế nào với đột phá này. Dù kết quả ra sao, việc chứng kiến công nghệ phát triển theo hướng này vẫn là điều đáng được ghi nhận.

Chuyển ngữ theo BoF